Details

В данной выпускной квалификационной работе предложен проект комплексной коммуникационной кампании для сети магазинов формата дрогери «Улыбка Радуги», направленной на привлечение молодежной аудитории. Исследуются актуальные тренды молодежного маркетинга, особенности восприятия брендов поколением Z, а также современные подходы к разработке интегрированных кампаний по матрице PESO (Paid, Earned, Shared, Owned media). На основе проведенного анализа (включая конкурентный анализ, SWOT анализ бренда, аудит текущих коммуникаций и каналов продвижения) были выявлены ключевые проблемы позиционирования и слабые стороны взаимодействия с целевой аудиторией. По результатам исследования разработана авторская креативная концепция «Твой сад Улыбки», детально проработан стратегический план ее реализации, включая контент-стратегию, медиаплан, инструменты оценки эффективности и расчет бюджета. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

This graduate qualification work proposes a project for a comprehensive communication campaign for the "Ulybka Radugi" drogerie store chain, aimed at attracting a youth audience. The study explores current youth marketing trends, brand perception specifics among Generation Z, and modern approaches to developing integrated campaigns based on the PESO matrix (Paid, Earned, Shared, Owned media). Based on the conducted analysis (including competitive analysis, brand SWOT analysis, and an audit of current communications and promotion channels), key positioning issues and weaknesses in interacting with the target audience were identified. As a result of the research, an original creative concept, "Your Garden of Smile," was developed. A detailed strategic implementation plan was elaborated, including a content strategy, media plan, performance evaluation tools, and a budget calculation. The work consists of an introduction, two chapters, six sections, a conclusion, a bibliography, and appendices.