Details

В данной выпускной квалификационной работе разработана PR-стратегия привлечения новой аудитории для компании сферы дополнительного досуга и образования на примере студии балета и растяжки «Levita». В работе исследуются современные подходы к PR-коммуникациям, особенности продвижения компаний wellness-сферы, а также коллаборации как инструмент выхода бренда на новые аудитории. На основе проведенного анализа рынка студий балета и растяжки Санкт-Петербурга, анализа конкурентной среды, исследования текущей PR-деятельности студии «Levita», а также результатов экспертных интервью были выявлены основные коммуникационные особенности отрасли, потребности целевой аудитории и перспективные направления партнерского взаимодействия. В рамках исследования разработана авторская концепция коллаборационной PR-стратегии, основанной на идее живой коммуникации, community-взаимодействия и организации совместных мероприятий с партнерами. Дополнительно предложена концепция масштабного мероприятия, объединяющего несколько брендов в рамках единого события. В работе подробно рассмотрены механизмы реализации предложенной стратегии, потенциальные партнеры бренда, инструменты продвижения, особенности визуальной коммуникации, а также возможные риски реализации коллаборационных проектов и способы их минимизации. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

In this graduation qualification work, a PR-strategy for attracting a new audience for a company in the field of additional leisure and education has been developed on the example of the ballet and stretching studio «Levita». The work explores modern approaches to PR communications, the specifics of promoting wellness companies, and collaborations as a tool for brand expansion to new audiences. Based on the analysis of the St. Petersburg ballet and stretching studio market, the analysis of the competitive environment, the study of the current PR activities of the Levita studio, and the results of expert interviews, the main communication features of the industry, the needs of the target audience, and promising areas for partnership were identified. As part of the study, an authors concept of a collaborative PR strategy based on.