Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема продвижения фитнес-студии в условиях высокой конкуренции на рынке фитнес-услуг. В работе исследуется применение инструментов коммуникационного продвижения в сети интернет для предприятий фитнес-индустрии. В работе произведен анализ зарубежного и отечественного опыта использования инструментов интернет-маркетинга и принципов построения коммуникационных стратегий в малом бизнесе. В качестве объекта исследования была выбрана фитнес-студия «YOUSTRETCH». Предметом исследования является комплекс инструментов и технологий коммуникационного продвижения фитнес-студии «YOUSTRETCH» в интернет-среде. В практической части был проведен анализ текущей коммуникационной деятельности, конкурентный анализ, выделены сильные и слабые стороны компании. Исходя из рекомендаций был разработан коммуникационный проект «Полный разгон» с использованием интегрированных интернет-коммуникаций на 8 недель. Проект спланирован для реализации. В результате были разработаны рекомендации по планированию и реализации стратегии коммуникационного продвижения, основанные на анализе деятельности компании.

This final qualification work examines the problem of promoting a fitness studio in conditions of high competition on the fitness services market. The work investigates the application of communication promotion tools on the Internet for fitness industry enterprises. The analysis of foreign and domestic experience in using Internet marketing tools and principles of building communication strategies in small business is carried out. The fitness studio «YOUSTRETCH» was chosen as the object of research. The subject of the research is a set of tools and technologies for communication promotion of the fitness studio «YOUSTRETCH» in the Internet environment. In the practical part, an analysis of current  communication activities, competitive analysis, strengths and weaknesses of the company were identified. Based on the recommendations, the communication project «Full Acceleration» using integrated Internet communications for 8 weeks was developed. The project is planned for implementation. As a result, recommendations for planning and implementing a communication promotion strategy based on the analysis of the companys activities were developed.