Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается PR-продвижение отраслевого мероприятия на примере Baltic Winter. Теоретическая часть посвящена подходам к PR в событийной коммуникации, специфике отраслевых мероприятий, их форматам, целевым аудиториям, каналам взаимодействия и коммуникационным инструментам. Также рассмотрены международные кейсы PR-продвижения отраслевых событий, позволяющие выявить применимые практики и репутационные риски. Объектом исследования выбран процесс организации и продвижения отраслевых мероприятий в сфере связей с общественностью. Предметом исследования являются PR-инструменты и коммуникационные технологии, применяемые при продвижении Baltic Winter. В практической части дана характеристика мероприятия и проанализирована действующая система PR-продвижения, включая сайт, Telegram-канал, медиаприсутствие, социальные сети, партнерские коммуникации и регистрационные данные участников. В результате были выявлены сильные и слабые стороны коммуникационной модели Baltic Winter и разработан проект совершенствования PR-продвижения мероприятия.

This final qualifying work examines the problem of PR promotion of an industry event using the case of Baltic Winter. The study considers theoretical approaches to PR in event communication, the specifics of industry events, their formats, target audiences, communication channels and promotion tools. International cases of PR promotion of industry events are also analyzed in order to identify applicable practices and reputational risks. The object of the research is the process of organizing and promoting industry events in the field of public relations. The subject of the research is PR tools and communication technologies used in the promotion of Baltic Winter. The practical part provides a description of the event and analyzes the current PR promotion system, including the official website, Telegram channel, media presence, social networks, partner communications and participant registration data. As a result, the strengths and weaknesses of the Baltic Winter communication model were identified, and a project to improve the PR promotion of the event was developed.