Details

Работа посвящена разработке коммуникационного решения с событийным компонентом для повышения узнаваемости чая TESS среди молодёжи Санкт-Петербурга. Цель – обосновать и спроектировать событийную кампанию, сокращающую разрыв между текущим восприятием марки и её позиционированием как современного продукта для аудитории 18–25 лет. В теоретической части рассмотрены понятие и функции событийных коммуникаций, их место в системе PR и интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также классификация ивент-мероприятий. На примере четырёх кейсов разобран российский и зарубежный опыт продвижения безалкогольных напитков. В практической части дана характеристика ООО «ОРИМИ ТРЭЙД» и марки TESS, проведено анкетирование аудитории 18–30 лет, выполнен конкурентный анализ, построены матрица стейкхолдеров, SWOT, балльная оценка каналов по модели PESO и карта позиционирования. На основе данных разработана коммуникационная кампания с событийным ядром. Практическим результатом стал проект двухдневного фестиваля TESS Summer Lab на площадке «Севкабель Порт» с концепцией «лаборатория вкусов»: зонирование (TESS Mocktail Bar, фотозона, зона отдыха, музыкальная программа); три розыгрышные механики; календарный план на апрель–июнь 2027 г.; медиа- и контент-план продвижения во ВКонтакте; система KPI (посещаемость 6 000–8 000 человек, охват 1,2–1,6 млн контактов, прирост узнаваемости в сегменте 18–25 лет +6–8 п. п., 250–400 пользовательских публикаций) и бюджет 2 389 900 руб. Результаты приняты к внедрению в ООО «ОРИМИ ТРЭЙД» на 2027 г.

The work is devoted to developing a communication solution with an event component to increase the brand awareness of TESS tea among the young audience of Saint Petersburg. The aim is to substantiate and design an event campaign that closes the gap between the brands current perception and its positioning as a modern product for the 18–25 audience. The theoretical part examines the concept and functions of event communications, their place within PR and integrated marketing communications, and the classification of events. Four cases illustrate Russian and foreign experience of promoting non-alcoholic beverages. The practical part describes LLC ORIMI TRADE and the TESS brand, presents a survey of the 18–30 audience, a competitive analysis, a stakeholder matrix, a SWOT analysis, a PESO-based scoring of channels and a positioning map. On this basis, a communication campaign with an event core was developed. The practical result is the project of a two-day festival, TESS Summer Lab, at the "Sevcable Port" venue under the concept of a "laboratory of tastes": venue zoning (TESS Mocktail Bar, photo zone, lounge area, music programs); three prize mechanics; a preparation schedule for April–June 2027; a media and content plan for promotion on VKontakte; a system of KPIs (attendance of 6,000–8,000 people, reach of 1.2–1.6 million contacts, +6–8 p.p. brand-awareness growth in the 18–25 segment, 250–400 user-generated publications) and a budget of 2,389,900 rubles. The results have been accepted for implementation by LLC ORIMI TRADE for 2027.