Details

В выпускной квалификационной работе рассматривается продвижение фотостудии в условиях высокой конкуренции и перехода в новый ценовой сегмент. Объектом исследования является процесс продвижения фотостудии на конкурентном рынке, предметом – инструменты и каналы PR- и рекламных коммуникаций фотостудии «Счастье» при переходе в новый ценовой сегмент. Цель работы заключается в разработке проекта совершенствования продвижения фотостудии «Счастье». В теоретической части раскрыты основы продвижения фотостудии, инструменты PR-коммуникаций, особенности ценового позиционирования и коммуникационные решения при переходе в новый ценовой сегмент. В практической части проведён анализ фотостудии «Счастье», её целевой аудитории, конкурентной среды, каналов коммуникации и проблем продвижения. В результате разработан проект продвижения, включающий обновление социальных сетей и сайта, создание имиджевых фото- и видеоматериалов, программу лояльности и имиджевое мероприятие. Проведена оценка эффективности проекта, включая расчёт бюджета, прогноз выручки, среднего чека, заявок и бронирований. Практическая значимость работы заключается в возможности применения предложенных мероприятий для укрепления конкурентных позиций фотостудии «Счастье».

This final qualifying thesis examines the promotion of a photo studio under conditions of high competition and transition to a new price segment. The object of the study is the promotion process of a photo studio in a competitive market; the subject is the tools and channels of PR and advertising communications of the «Schastye» photo studio during the transition to a new price segment. The aim of the work is to develop a project for improving the promotion of the «Schastye» photo studio. The theoretical part covers the fundamentals of photo studio promotion, PR communication tools, specifics of price positioning, and communication solutions for transitioning to a new price segment. The practical part includes an analysis of the «Schastye» photo studio, its target audience, competitive environment, communication channels, and promotion challenges. As a result, a promotion project has been developed, including updating social media and the website, creating branded photo and video materials, a loyalty program, and a brand-building event. The projects effectiveness has been assessed, including budget calculations, revenue forecast, average check, inquiries, and bookings. The practical significance of the work lies in the possibility of applying the proposed measures to strengthen the competitive position of the «Schastye» photo studio.