Details

В работе рассматривается продвижение объединения в условиях трансформации его идентичности и необходимости повышения узнаваемости среди аудитории СПбПУ. В теоретической части раскрыты сущность продвижения организаций, понятие, виды, функции и критерии эффективности событийных коммуникаций, а также их роль в продвижении студенческих объединений. Рассмотрены практики российских вузов, показывающие значение событийных форматов для вовлечения студентов, формирования сообщества и укрепления имиджа объединений. В практической части дана характеристика «Золота Петра», рассмотрены его организационная структура, целевая аудитория и коммуникационная среда. Проведены SWOT-, PEST- и коммуникационный анализ объединений со схожей аудиторией. Проанализированы событийные коммуникации проекта: станция на фестивале первокурсников, встреча участников с наставниками, медиадень, подкасты, реалити-шоу, закрытый показ финала и выезд-рефлексия. В работе использованы результаты опроса первокурсников СПбПУ, подтвердившие запрос на наставничество, офлайн-взаимодействие и командные форматы. На основе анализа разработано и апробировано специальное мероприятие «Шоу «Золото Петра». По итогам апробации оценены показатели эффективности, выявлены сильные стороны формата и предложены рекомендации по его развитию.

The thesis examines the promotion of a student association in the context of its identity transformation and the need to increase its recognition among the SPbPU student audience. The theoretical part presents the essence of organizational promotion, the concept, types, functions and effectiveness criteria of event communications, as well as their role in the promotion of student associations. The paper also considers practices of Russian universities, showing the importance of event formats for student involvement, community building and strengthening the image of associations. The practical part provides a description of the student association "Zoloto Petra", including its organizational structure, target audience and communicationenvironment. The thesis includes SWOT, PEST and communication analysis of student associations with a similar target audience. Particular attention is paid to "Zoloto Petra’s" event communications: the freshmen festival station, the meeting between participants and mentors, the media day, podcasts, the reality show, the closed final screening and the reflection retreat. The thesis uses the results of a survey of SPbPU freshmen, which confirmed the demand for mentorship, offline interaction and team-based formats. Based on the analysis, the special event "Zoloto Petra Show" was developed and tested. The results were used to evaluate effectiveness indicators, identify the strengths of the format and propose recommendations for its development.