Details

Данная работа посвящена исследованию практик PR-продвижения в сфере малого бизнеса и разработке проекта PR-продвижения для компании Golden Pub, функционирующей на рынке общественного питания Ленинградской области. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучить теоретические основы PR-продвижения компаний, систематизировать его инструменты и проанализировать современные тенденции в сфере общественного питания в России. 2. Дать характеристику деятельности компании Golden Pub, оценить её текущую PR-активность и выявить основные коммуникационные проблемы. 3. Разработать проект PR-продвижения, направленный на повышение эффективности коммуникационной деятельности компании. Работа проведена на базе компании Golden Pub. В результате исследования установлено, что Golden Pub располагает устойчивыми офлайн-позициями при существенном разрыве между репутацией в реальной среде и слабой цифровой представленностью; выявлен информационный вакуум как основной барьер конверсии знакомства с брендом в посещения; разработан и обоснован проект PR-продвижения «Свои в Мурино», направленный на системное формирование digital-присутствия с прогнозируемым приростом подписчиков на 20–30% и ростом посещаемости во время мероприятий на 10–15%.

This work is devoted to examining PR promotion practices in the small business sector and developing a PR campaign project for the Golden Pub company operating in the public catering market of the Leningrad Region. The objectives of the study were: 1. To examine the theoretical foundations of PR promotion, systematize its tools, and analyze current trends in the Russian public catering industry. 2. To characterize the activities of Golden Pub, assess its current PR performance, and identify the key communication problems. 3. To develop a PR campaign project aimed at improving the effectiveness of the companys communication activities. The research was conducted on the basis of Golden Pub company. As a result of the study, a significant gap was identified between Golden Pubs strong offline reputation and its weak digital presence; the primary barrier to converting brand awareness into actual visits was defined as an information vacuum; a PR campaign project "Svoi v Murino" was developed, aimed at building a systematic digital presence, with projected subscriber growth of 20–30% and an event-day attendance increase of 10–15%.