Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается вопрос разработки проекта коммуникационного продвижения для Комитета по внешним связям Санкт-Петербурга. В качестве объекта исследования выбран Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга. Предметом исследования является коммуникационная стратегия международного продвижения Санкт-Петербурга как инструмента публичной дипломатии. В практической части исследования проведен анализ опыта построения эффективных систем международных коммуникаций. В качестве таких примеров были рассмотрены три города: Москва, Барселона и Хельсинки. Согласно итогам анализа конкурентов, ключевой коммуникационной проблемой Санкт-Петербурга является отсутствие современной и узнаваемой коммуникационной модели. Это приводит к тому, что потенциал города намного выше, чем есть на самом деле. Исходя из рекомендаций разработан проект коммуникационного продвижения для Комитета по внешним связям Санкт-Петербурга, результатом реализации которого будет укрепление позиции города на международной арене, расширение партнерских связей и обеспечение притока талантливой молодежи, которая сможет способствовать дальнейшему развитию города.

This final qualifying thesis examines the development of a communications promotion project for the Saint Petersburg Committee for External Relations. The Saint Petersburg Committee for External Relations was chosen as the object of study. The subject of the study is a communications strategy for the international promotion of Saint Petersburg as a public diplomacy tool. The practical part of the study analyzes the experience of building effective international communications systems. Three cities were considered as such examples: Moscow, Barcelona, and Helsinki. According to the results of the competitor analysis, the key communications problem for Saint Petersburg is the lack of a modern and recognizable communications model. This leads to the citys potential being perceived as much higher than it actually is. Based on these recommendations, a communications project has been developed for the St. Petersburg Committee for External Relations. Its implementation will strengthen the citys position internationally, expand partnerships, and ensure an influx of talented young people who can contribute to the citys further development.