Details

Данная работа посвящена изучению теоретических основ PR-продвижения и разработке коммуникационной кампании для издательско-полиграфического центра «Политех-Пресс» на основе анализа его коммуникационной деятельности и эмпирических исследований. Задачи, которые решались в ходе исследования:1) изучить теоретические подходы к PR-продвижению, уточнить понятийный аппарат и рассмотреть релевантные нормативно-правовые требования; 2) проанализировать коммуникационную деятельность ИПЦ «Политех-Пресс», включая аудиторию, каналы и стейкхолдеров; 3) провести эмпирическое исследование для выявления проблемных зон коммуникаций; 4) разработать коммуникационную кампанию «Политех-Пресс: Полиграфия под рукой». Работа проведена на базе ИПЦ «Политех-Пресс» Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. В результате исследования выявлен коммуникационный разрыв между осведомлённостью аудитории и реальными возможностями центра; установлены барьеры коммуникационного взаимодействия; разработана кампания «Политех-Пресс: Полиграфия под рукой», направленная на повышение узнаваемости центра и формирование устойчивого информационного присутствия.

This work is devoted to examining the theoretical foundations of PR promotion and developing a communication campaign for the publishing and printing center "Polytech-Press", based on an analysis of its communication activities and empirical research. The objectives of the study were: 1. To examine theoretical approaches to PR promotion, clarify the conceptual framework, and review the relevant regulatory requirements; 2. To analyze the communication activities of IPC "Polytech-Press", including its audiences, channels, and stakeholders; 3. To conduct empirical research to identify communication gaps; 4. To develop the communication campaign "Polytech-Press: Print at Hand". The research was conducted on the basis of IPC "Polytech-Press" at Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University. As a result of the study, a communication gap between the target audiences awareness and the centers actual capabilities was identified; barriers to communication interaction were established; the campaign "Polytech-Press: Print at Hand" was developed, aimed at increasing the centers visibility and building a consistent informational presence.