Details

Данная работа посвящена исследованию изменения потребительского поведения лояльной аудитории шведского бренда IKEA вследствие ухода корпорации с российского мебельного рынка в 2022 году. Задачи, которые ставились: - изучить сущность понятия, значение, роль транснациональных корпораций в глобальной экономической системе; - исследовать стратегические последствия ухода транснациональных корпораций с российского рынка в условиях санкционного давления; - выявить особенности хозяйствования IKEA в России и социокультурное восприятие бренда на потребительском рынке РФ; - рассмотреть трансформацию потребительского поведения после ухода IKEA с российского рынка и перспективы возвращения корпорации. Работа проведена на основе материалов открытого доступа, касающихся работы IKEA в России и ухода корпорации с российского рынка в 2022 году, а также анализа потребительского поведения и адаптации лояльной аудитории к новым условиям работы мебельного рынка РФ. Рассмотрены сложности и перспективы возможного возвращения IKEA в Россию с учетом организационно-правовых последствий ухода ТНК с рынка РФ. Сделан вывод о потере прежнего уровня потребительской лояльности и частичном переходе покупателей к другим производителям вследствие импортозамещения.

This paper examines changes in consumer behavior among the loyal audience of the Swedish brand IKEA following the corporations exit from the Russian furniture market in 2022. The objectives were: - To study the essence, meaning, and role of transnational corporations in the global economic system; - To explore the strategic implications of the exit of multinational corporations from the Russian market under sanctions pressure; - To identify the specifics of IKEAs business operations in Russia and the sociocultural perception of the brand in the Russian consumer market; - To examine the transformation of consumer behavior following IKEAs exit from the Russian market and the corporations prospects for its return. This study is based on publicly available materials regarding IKEAs operations in Russia and its planned exit from the Russian market in 2022, as well as an analysis of consumer behavior and the loyal audiences adaptation to the new operating conditions of the Russian furniture market. The study examines the challenges and prospects for IKEAs potential return to Russia, taking into account the organizational and legal implications of the TNCs exit from the Russian market. It concludes that consumer loyalty has been lost and some buyers are shifting to other manufacturers due to import substitution.