Details

Данная работа посвящена исследованию коммуникационного продвижения рекламного агентства BTL ProStore в социальной сети ВКонтакте. Задачи, которые решались в ходе исследования: изучение теоретических основ коммуникации, продвижения и коммуникационного продвижения; выявление особенностей социальных сетей как инструмента коммуникационного продвижения организаций и определение специфики использования таких площадок в деятельности рекламных агентств BTL-профиля; анализ деятельностии характеристика организационных, экономических и коммуникационных параметров рекламного агентства BTL ProStore; оценка текущего состояния коммуникационного продвижения рекламного агентства BTL ProStore в социальной сети ВКонтакте. В практической части был проведен конкурентный анализ, характеристика целевой аудитории, SWOT-анализ, выделены сильные и слабые стороны компании. Для уточнения результатов анализа коммуникационного продвижения рекламного агентства в социальных сетях было использовано экспертное интервью. Итогом исследования стали сформированные автором рекомендации по комплексному коммуникационному продвижению сообщества рекламного агентства BTL ProStore в социальной сети ВКонтакте.

This work is devoted to the study of the communications promotion of the BTL ProStore advertising agency on the VKontakte social network. The objectives of the study were: studying the theoretical foundations of communication, promotion, and communications promotion; identifying the characteristics of social media as a tool for the communications promotion of organizations and determining the specifics of using such platforms in the activities of BTL advertising agencies; analyzing the activities and characterizing the organizational, economic, and communications parameters of the BTL ProStore advertising agency; assessing the current state of communications promotion of the BTL ProStore advertising agency on the VKontakte social network. The practical part included a competitive analysis, target audience characterization, and a SWOT analysis, highlighting the companys strengths and weaknesses. Expert interviews were used to refine the analysis of the advertising agencys social media communications. The study resulted in recommendations developed by the author for comprehensive communications promotion of the BTL ProStore advertising agency community on the VKontakte social network.