Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема недостаточной эффективности коммуникаций event-агентства Eventum Premo в цифровой среде на фоне растущей конкуренции и фрагментации аудитории. Актуальность исследования обусловлена тем, что, несмотря на широкое распространение цифровых инструментов, многие компании используют их несистемно, что снижает потенциал роста и не позволяет в полной мере конвертировать репутацию в коммерческий результат. Объектом исследования является стратегия продвижения event-бренда в новых медиа. Предметом исследования выступает стратегия продвижения event-бренда в новых медиа на примере компании Eventum Premo. Целью работы является разработка проекта в рамках стратегии продвижения event-бренда в новых медиа и формулирование практических рекомендаций по её реализации для повышения эффективности коммуникаций и укрепления рыночных позиций. В результате реализация предложенной стратегии позволит Eventum Premo трансформировать свое цифровое присутствие из пассивной витрины в активную систему генерации квалифицированных обращений. Это создаст условия для устойчивого развития бренда, укрепления его экспертного статуса на рынке и повышения коммерческой отдачи от маркетинговых коммуникаций в условиях высокой конкуренции.

This thesis examines the problem of insufficient effectiveness of Eventum Premos digital communications in the face of increasing competition and audience fragmentation. The relevance of the study is due to the fact that, despite the widespread use of digital tools, many companies use them in an unsystematic way, which reduces their growth potential and does not allow them to fully convert their reputation into commercial results. The object of the study is the process of promoting an event brand in new media. The subject of the study is the strategy for promoting an event brand in new media, using the example of Eventum Premo. The goal of the study is to develop a comprehensive strategy for promoting an event brand in new media and to provide practical recommendations for.