Details

Данная работа посвящена исследованию событийных коммуникаций как инструмента формирования имиджа коммуникационного агентства «G Communications» в условиях развития рынка маркетинговых и PR-коммуникаций.  Задачи, которые решались во время исследования: рассмотрение теоретических основ имиджа коммерческой организации; анализ событийных коммуникаций в управлении имиджем коммерческой организации; изучение международного и российского опыта использования событийных коммуникаций на рынке коммуникационных агентств; анализ деятельности коммуникационного агентства «G Communications»; разработка проекта фестиваля «АкадемияФест» как имиджевого мероприятия; создание рекомендаций по повышению эффективности имиджевых мероприятий в деятельности коммуникационных агентств. Объектом исследования выступают событийные коммуникации. Предметом исследования является фестиваль «АкадемияФест» как инструмент формирования имиджа коммуникационного агентства «G Communications» В практической части работы рассматривается деятельность коммуникационного агентства «G Communications», анализируется проект «АкадемияФест» как имиджевого мероприятия, оценивается его потенциал в формировании положительного имиджа агентства, а также предлагаются практические рекомендации по повышению эффективности событийных коммуникаций в деятельности коммуникационных агентств.

This work is devoted to the study of event communications as a tool for shaping the image of the communications agency «G Communications» in the context of the developing marketing and PR communications market. The objectives of the study were: examination of the theoretical foundations of a commercial organizations image; analysis of event communications in managing a commercial organizations image; study of international and Russian experience using event communications in the communications agency market; analysis of the activities of the communications agency «G Communications»; development of the «AkademiyaFest» festival project as an image-building event; creation of recommendations for improving the effectiveness of image-building events in the activities of communications agencies. The object of the study is the tools for shaping the image of a commercial organization. The subject of this study is the «AcademyFest» festival as a tool for shaping the image of the communications agency «G Communications». The practical part of the work examines the activities of the "G Communications" communication agency, analyzes the "AcademyFest" project as an image event, evaluates its potential in creating a positive image for the agency, and provides practical recommendations for improving the effectiveness of event communications in the activities of communication agencies.