Details

В работе исследованы теоретические основы и практические особенности событийных коммуникаций на рынке B2B. Проведён анализ специфики B2B рынка, изучены современные технологии и инструменты организации событий. На примере компании ООО «Эрин Хайден Рус» выполнен анализ текущей событийной деятельности, SWOT-анализ и PESTEL-анализ, конкурентный анализ организации, а также разработана и реализована коммуникационная концепция участия в международной выставке «Дентал Экспо 2026». По результатам исследования проведена оценка эффективности реализованной концепции с использованием методов структурированного анкетирования, экспертных полуструктурированных интервью и A/B-тестирования. Разработаны рекомендации по совершенствованию событийных коммуникаций компании. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

This work examines the theoretical foundations and practical features of event communications in the B2B market. The specifics of the B2B market were analyzed, along with modern technologies and tools for organizing events. Based on the example of “Erin Haiden Rus”, an analysis of the company’s current event activities was conducted, including SWOT analysis, PESTEL analysis, and competitive analysis. A communication concept for participation in the international exhibition “Dental Expo 2026” was developed and implemented. Based on the results of the study, the effectiveness of the implemented concept was assessed using structured questionnaires, expert semi-structured interviews, and A/B testing. Recommendations for improving the company’s event communications were developed. The final qualifying work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references, and appendices.