Details

В данной выпускной квалификационной работе предложен проект системы визуальных коммуникаций для продвижения студии керамики «Лепкарня» на рынке досуговых услуг Санкт-Петербурга. Исследуются теоретические основы визуальных коммуникаций, а также современные тренды и особенности позиционирования компаний креативных индустрий в условиях социально-экономической нестабильности и высокой конкуренции. На основе проведенного анализа, включающего конкурентный коммуникационный анализ, PESO-анализ, SWOT-анализ, анкетирование целевой аудитории и серию экспертных глубинных интервью, была выявлена ключевая проблема: отсутствие единой системы визуальных коммуникаций. По результатам исследования разработан комплексный проект обновленного фирменного стиля и мер его визуальной коммуникационной поддержки. Детально проработаны элементы айдентики, правила интеграции визуальных решений в каналы продвижения, а также система ключевых показателей эффективности для оценки результативности проекта. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

This final qualifying work proposes a visual communications system for promoting the ceramics studio "Lepkarnya" in the St. Petersburg leisure services market. It explores the theoretical foundations of visual communications, as well as current trends and specifics of positioning creative industry companies in a context of socioeconomic instability and high competition. Based on the conducted analysis, which included a competitive communications analysis, PESO analysis, SWOT analysis, target audience surveys, and a series of expert in-depth interviews, a key problem was identified: the lack of a unified visual communications system. Based on the research, a comprehensive project for an updated corporate identity and measures for its visual communications support were developed. Identity elements, rules for integrating visual solutions into promotional channels, and a system of key performance indicators for assessing the projects effectiveness were developed in detail. The final qualifying work consists of an introduction, two chapters, six paragraphs, a conclusion, a list of references and appendices.