Details

Данная работа посвящена исследованию специфики коммуникационного сопровождения рекламного агентства на рынке рекламы, включая анализ использования инструментов продвижения в интернете, а также изучение тенденций и лучших практик в B2B-сегменте. В работе рассматриваются теоретические основы коммуникационного сопровождения, анализируется текущее состояние рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга, выявляются ключевые барьеры и факторы эффективности коммуникаций. Задачи, которые решались в ходе исследования: рассмотреть теоретические аспекты по теме коммуникационного сопровождения; проанализировать инструменты коммуникационного сопровождения в контексте продвижения рекламного агентства через канал Telegram (а также с учётом альтернативной платформы MAX); выявить особенности и барьеры коммуникационного сопровождения рекламных агентств на российском B2B-рынке; провести диагностику текущей коммуникационной деятельности конкретного агентства «РА Миллениум-М» с использованием модели PESO, конкурентного и SWOT-анализа; разработать проект коммуникационного сопровождения, включающий создание экспертного канала, контент-план, воронку лидогенерации, систему KPI и бюджетное планирование; а также предложить рекомендации по интеграции канала в общую маркетинговую стратегию агентства для повышения узнаваемости и привлечения целевых лидов.

This work is devoted to exploring the specifics of communication support for an advertising agency in the advertising market, including an analysis of the use of online promotion tools, as well as a study of trends and best practices in the B2B segment. The paper examines the theoretical foundations of communication support, analyzes the current state of the Saint Petersburg advertising services market, and identifies key barriers and factors of communication effectiveness. The objectives addressed in the course of the research were: to examine theoretical aspects of communication support; to analyze communication support tools in the context of promoting an advertising agency through the Telegram channel (also considering the alternative MAX platform); to identify the characteristics and barriers of communication support for advertising agencies in the Russian B2B market; to conduct a diagnosis of the current communication activities of a specific agency, «RA Millennium-M», using the PESO model, competitive analysis and SWOT analysis; to develop a communication support project that includes the creation of an expert channel, a content plan, a lead generation funnel, a KPI system and budget planning; and to propose recommendations for integrating the channel into the agencys overall marketing strategy in order to increase brand awareness and attract targeted leads.