Details

Цель исследования — выявить ключевые проблемы и возможности развития территориального бренда Приморского края и разработать практические рекомендации по его совершенствованию. Задачи исследования: Изучить теоретические основы и современные модели территориального брендинга (на примере модели С. Анхольта). Провести комплексный исторический и социально-экономический анализ Приморского края как объекта территориального брендинга. Проанализировать текущие проекты и стратегии по продвижению бренда Приморского края (проект «Открой Приморский край»). Оценить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (SWOT-анализ) бренда Приморского края. На основе проведенного анализа и обобщения российского опыта разработать рекомендации по оптимизации бренд-стратегии. Методы исследования: системный анализ, исторический метод, сравнительно-сопоставительный анализ, контент-анализ, SWOT-анализ, case-study. Результаты исследования показали, что бренд Приморского края находится в «серой зоне» (средний балл 5,3 из 10 по модели Анхольта). Разработаны 8 практических рекомендаций по совершенствованию территориального бренда, включая создание долгосрочной стратегии, вовлечение жителей и улучшение инфраструктуры.

The topic of the final qualification work is "Territorial Branding in Russia on the Example of Primorsky Krai". The purpose of the study is to identify the key problems and opportunities for the development of the territorial brand of Primorsky Krai and to formulate practical recommendations for its improvement. Research objectives: 1. To study the theoretical foundations and modern models of place branding (using the Anholt model). 2. To conduct a comprehensive historical and socio-economic analysis of Primorsky Krai as an object of territorial branding. 3. To analyze current projects and strategies for promoting the brand of Primorsky Krai (the project "Discover Primorsky Krai"). 4. To evaluate the strengths, weaknesses, opportunities and threats (SWOT analysis) of the brand of Primorsky Krai. 5. To develop recommendations for optimizing the brand strategy of Primorsky Krai based on analysis and Russian experience. Methods: system analysis, historical method, comparative analysis, content analysis, SWOT analysis, case study. The results show that the brand of Primorsky Krai is in a "grey zone" (average score of 5.3 out of 10 on the Anholt model). 8 practical recommendations have been developed, including the creation of a long-term brand strategy, involvement of residents, and infrastructure improvement.

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ
  • 1.1.Модель С.Анхольта для разработки и анализа бренда
  • 1.2.Заинтересованные целевые аудитории
  • 1.3.Стратегический и операционный брендинг территории.
  • 1.4.Традиционный и инновационный подход к брендингу те
• ГЛАВА 2. ИСТОРИЧЕСКИЙ ОБЗОР И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИ
  • 2.1. Исторический обзор Приморского края
  • 2.2. Достопримечательности Приморского края
  • 2.3. Инфраструктура Приморского края
  • 2.4. Известные люди Приморского края
  • 2.5. Приморский край как форпост России
  • 2.6. Приморский край как участник национальных про
  • 2.7. Приоритет 2030
• ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА ПРИМОРСКОГ
  • 3.1. Проект «Открой Приморский край»
  • 3.2. Анализ территориального бренда Приморского кр
  • 3.3. Российский опыт территориального брендинга
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ