Details

В данной работе рассматриваются лингвокультурологические особенности перевода рекламных текстов с английского и китайского языков на русский, а также стратегии и трансформации для достижения прагматического воздействия на целевую аудиторию. Перед переводчиком рекламы стоит задача не просто передать смысл, но и сохранить культурный код исходного сообщения. Благодаря сравнительному анализу корпуса из 40 рекламных текстов удалось выяснить, что англоязычная реклама опирается на ценности индивидуализма и прагматичной выгоды, тогда как китайская реклама апеллирует к коллективизму, семейной гармонии и традиции. Было установлено, что перевод с английского чаще использует калькирование, а перевод с китайского требует глубокой культурной медиации. Внедрение предложенных моделей перевода может повысить эффективность локализации рекламных кампаний для русскоязычного потребителя.

This work considers the linguocultural features of translating advertising texts from English and Chinese into Russian, as well as the strategies and transformations used to achieve pragmatic impact on the target audience. A translator of advertising faces the challenge of not merely conveying the meaning but also preserving the cultural code embedded in the source message. A comparative analysis of a corpus of 40 advertising texts revealed that English‑language advertising is built around the values of individualism and pragmatic benefit, whereas Chinese advertising appeals to collectivism, family harmony, and tradition. It was found that translation from English more often employs calquing, whereas translation from Chinese requires deep cultural mediation. Implementing the proposed translation models can enhance the effectiveness of advertising campaign localization for Russian‑speaking consumers.