Details

Цель выпускной квалификационной работы – комплексная оценка уровня конкурентоспособности компании Geely Automobile и разработка рекомендаций, направленных на её укрепление на международном рынке. Для реализации поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи: - Систематизированы теоретические подходы к определению конкурентоспособности предприятия и методы её оценки. - Проведён анализ макроэкономических и отраслевых факторов с использованием PEST- и SWOT-анализа. - Выполнена оценка финансового состояния и структуры баланса компании за период 2022–2024 гг. - На основе модели пяти конкурентных сил М. Портера выявлены ключевые конкурентные преимущества и зоны риска. - Сформулированы практические рекомендации по совершенствованию стратегии развития и оценена их потенциальная эффективность. Информационной базой послужили данные финансовой отчетности Geely за 2022–2024 гг., аналитические обзоры Китайской ассоциации производителей автомобилей (CAAM) и специализированные научные публикации в области международного менеджмента. Для анализа финансового состояния предприятия использовались информационно-аналитическая система «СПАРК» и пакет MS Office (Excel). В результате исследования определён текущий уровень конкурентоспособности Geely Automobile, выявлены основные проблемы, сдерживающие рост конкурентоспособности и предложен комплекс мероприятий по ее повышению на мировом рынке, составлен прогноз ключевых финансовых показателей до 2028 года, подтверждающий экономическую эффективность предложенных мер.

The objective of this thesis is to conduct a comprehensive assessment of the competitiveness level of Geely Automobile and to develop recommendations aimed at strengthening its position in the international market. To achieve this objective, the following tasks were formulated and accomplished: - Systematization of theoretical approaches to defining enterprise competitiveness and methods for its evaluation. - Analysis of macroeconomic and industry-specific factors using PEST and SWOT frameworks. - Assessment of the company’s financial condition and balance sheet structure for the period 2022–2024. - Identification of key competitive advantages and risk areas based on Porter’s Five Forces model. - Development of practical recommendations for improving the company’s development strategy and evaluation of their potential effectiveness. The information base of the study includes Geely’s financial statements for 2022–2024, analytical reports from the China Association of Automobile Manufacturers (CAAM), and specialized academic publications in the field of international management. The analysis of the company’s financial condition was carried out using the SPARK information and analytical system, as well as MS Office tools (Excel). As a result of the study, the current level of competitiveness of Geely Automobile was determined, the key constraints hindering its competitive growth were identified, and a set of measures to enhance its competitiveness in the global market was proposed. In addition, a forecast of key financial indicators through 2028 was developed, confirming the economic efficiency of the proposed measures.