Details

Данная работа посвящена изучению механизмов формирования экологического образа региона и разработке проекта коммуникационной кампании, направленной на его целенаправленное улучшение на примере Санкт-Петербурга. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1) рассмотреть понятие, виды и структуру образа региона; 2) определить место экологического образа в системе территориального брендинга; 3) систематизировать коммуникационные инструменты формирования экологического образа региона; 4) проанализировать текущий экологический образ Санкт-Петербурга; 5) выявить коммуникационные проблемы и барьеры в формировании экологического образа города; 6) разработать проект коммуникационной кампании «Чистый Петербург». Работа проведена на базе ООО «ЖЭС Северная корона». В результате проведённого исследования выявлен коммуникационный разрыв между реальным экологическим состоянием Санкт-Петербурга и его публичным образом; установлены системные барьеры его формирования; разработан и апробирован проект коммуникационной кампании «Чистый Петербург», показавший прирост осведомлённости жителей от 43 до 55 процентных пунктов.

This work is devoted to studying the mechanisms of forming the ecological image of a region and developing a communication campaign project aimed at its purposeful improvement, using Saint Petersburg as a case study. The objectives of the study were: 1. To examine the concept, types and structure of the regional image; 2. To determine the place of the ecological image within the territorial branding system; 3. To systematize communication tools for forming the ecological image of a region; 4. To analyze the current ecological image of Saint Petersburg; 5. To identify communication problems and barriers in forming the ecological image of the city; 6. To develop a communication campaign project «Clean Petersburg». The research was conducted on the basis of LLC "ZhES Severnaya Korona". As a result of the study, a communication gap between the actual environmental condition of Saint Petersburg and its public image was identified; systemic barriers to image formation were established; a communication campaign project «Clean Petersburg» was developed and tested, demonstrating an increase in residents awareness of 43 to 55 percentage points.