Details

Данная работа посвящена исследованию особенностей разработки бренда и рекламных материалов для социально ориентированного проекта с применением методов окулографии. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Анализ теоретических основ брендинга и маркетинга. 2. Определение особенностей брендинга в области инклюзивных инициатив. 3. Проведение маркетинговых исследований для разработки бренда. 4. Проведение эксперимента по исследованию влияния визуальных элементов рекламы на узнаваемость рекламного сообщения в среде. 5. Разработка концепции бренда и на ее основе подготовить рекламные материалы и цифровые ресурсы в виде сайта и мобильного приложения. В рамках исследования были изучены основы брендинга и социального маркетинга, проанализированы инклюзивные бренды, изучены особенности развития адаптивной художественной гимнастики в России и проблемы ее представленности в цифровой среде. Была обоснована необходимость создания цифровой платформы, объединяющей заинтересованных в развитии адаптивного спорта. Были проведены маркетинговые исследования, на основе их результатов была разработана бренд-платформа проекта «Гимнастка*». Особое внимание уделено экспериментальному исследованию восприятия рекламных материалов в цифровой среде с использованием методов окулографии. В ходе эксперимента были изучены особенности распределения пользовательского внимания при восприятии рекламных баннеров, а также влияние коммуникатора, маскота и характера текстового сообщения на запоминаемость и скорость считывания рекламного материала. Результаты эксперимента были использованы при разработке рекламных материалов. Использовались теоретические и эмпирические методы, а также качественные и кабинетные. В результате был разработан бренд цифровой платформы «Гимнастка*» и прототипы цифровых решений в виде сайта и мобильного приложения, разработана стратегия продвижения, а также комплекс рекламных материалов. Итогом работы стало формирование целостной визуальной и коммуникационной системы бренда, направленной на популяризацию адаптивной художественной гимнастики, развитие сообщества и повышение эффективности коммуникации с целевой аудиторией. Для достижения результатов в работе были использованы следующие информационные технологии: текстовые и графические редакторы (Adobe Illustrator, Photoshop, After Effects), программы разработки прототипов сайта и мобильного приложения (Figma), а также цифровые технологии окулографического исследования для фиксации и анализа пользовательского внимания при восприятии рекламных баннеров.

This thesis examines the specifics of developing a brand and advertising materials for a socially oriented project using oculography methods. The objectives of the study were: 1. Analyze the theoretical foundations of branding and marketing. 2. Identify the specifics of branding in inclusive initiatives. 3. Conduct marketing research for brand development. 4. Conduct an experiment to study the influence of visual advertising elements on the recognition of the advertising message in the environment. 5. Develop a brand concept and, based on it, prepare advertising materials and digital resources in the form of a website and mobile app. The study examined the fundamentals of branding and social marketing and analyzed inclusive brands. Marketing research was conducted, and the results were used to develop a brand platform for the "Gymnastka*" project. Particular attention was paid to an experiment using oculography methods to study user perception of advertising banners in a digital environment. The results of the experiment were used to develop advertising materials. Theoretical and empirical methods, as well as qualitative and desk-based ones, were employed. As a result, a brand for the "Gymnastka*" digital platform was developed, along with prototypes of digital solutions in the form of a website and mobile app. A promotion strategy was developed, as well as a set of advertising materials. To achieve these results, the following information technologies were used: text and graphic editors, website and mobile app prototyping programs, and digital oculography technologies to record and analyze user attention when perceiving advertising banners.