Details

Тема выпускной квалификационной работы: «Методы эффективной контекстной и таргетированной рекламы в медицинской отрасли». Целью работы является разработка методов повышения эффективности контекстной и таргетированной рекламы клиники «Имбамед». Были решены следующие задачи: – изучены методические основы продвижения медицинских услуг; – проанализирована рекламная система клиники «Имбамед»; – проведён анализ конкурентов и посадочных страниц; – оценены медиаплан, CRM-воронка и качество лидов; – разработаны методы повышения эффективности рекламы; – проведена оценка предложенных методов по конверсии, стоимости лида и ROMI. Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции на рынке частных медицинских услуг и необходимостью оценки рекламы не только по количеству заявок, но и по качеству обращений. Источниками информации выступили научная литература, официальные Интернет-ресурсы, нормативные источники, справочные материалы Яндекс Директ, Яндекс Метрики и Битрикс24, а также данные клиники «Имбамед». В результате работы предложены методы оптимизации рекламного трафика, посадочных страниц, CRM-целей и передачи офлайн-конверсий. Результаты исследования могут применяться при продвижении сложных медицинских услуг в digital-среде.

The topic of the final qualification thesis is: “Methods of Effective Contextual and Targeted Advertising in the Medical Industry.” The aim of the thesis is to develop methods for improving the effectiveness of contextual and targeted advertising for the Imbamed clinic. The following tasks were completed: – the methodological foundations of medical service promotion were studied; – the advertising system of the Imbamed clinic was analyzed; – competitors and landing pages were analyzed; – the media plan, CRM funnel, and lead quality were assessed; – methods for improving advertising effectiveness were developed; – the proposed methods were evaluated in terms of conversion rate, lead cost, and ROMI. The relevance of the topic is determined by growing competition in the private medical services market and the need to evaluate advertising not only by the number of applications, but also by lead quality. The sources of information included academic literature, official Internet resources, regulatory sources, reference materials from Yandex Direct, Yandex Metrica, and Bitrix24, as well as data from the Imbamed clinic. As a result of the thesis, methods for optimizing advertising traffic, landing pages, CRM goals, and offline conversion transmission were proposed. The results of the study can be applied to the promotion of complex medical services in the digital environment.