Details

Данная работа посвящена исследованию процесса интернационализации российских FMCG компаний. Целью работы является разработка комплексной методологии интернационализации FMCG-компании, адаптированной к условиям платформенной экономики, и оценка экономической эффективности проекта выхода ООО «Синергетик» на рынок Республики Казахстан. Были решены следующие задачи: - изучить теоретико-методологические основы формирования стратегий интернационализации; - проанализировать особенности освоения внешних рынков компаниями FMCG-сектора; - провести сравнительный анализ стратегий выхода на зарубежные рынки; - разработать авторскую «Модель адаптивной платформенной экспансии»; - обосновать проект выхода ООО «Синергетик» на рынок Республики Казахстан; - разработать финансовый план и систему риск-менеджмента проекта. Актуальность темы обусловлена необходимостью адаптации экспортных стратегий FMCG-компаний к условиям цифровой трансформации рынков и возрастающей роли платформенных экосистем в обеспечении конкурентоспособности. Источниками информации выступили данные отечественной и зарубежной научно-исследовательской литературы, официальных Интернет-ресурсов, статистических сборников и аналитических отчетов. Предложена авторская модель адаптивной платформенной экспансии и дорожная карта реализации проекта, результаты которых могут быть использованы руководством FMCG-компаний при планировании международной экспансии. Для достижения результатов в работе были использованы следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и иные ресурсы: Google Chrome, Яндекс Браузер, Power BI Desktop, справочно-правовая система «КонсультантПлюс».

The subject of the graduate qualification work is the study of the internationalization process of Russian FMCG companies.