Details

Работа посвящена разработке и реализации комплекса мероприятий по совершенствованию цифровых инструментов продвижения столярного производства премиального сегмента на примере бренда MAIN PRO. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ, тенденций развития инструментов цифрового продвижения. 2. Выявление особенностей цифрового продвижения малых предприятий. 3. Аудит цифровых инструментов ООО «ЮНИ ПРО» и оценка конкурентов. 4. Разработка комплекса практических мероприятий по совершенствованию цифрового продвижения бренда MAIN PRO. 5. Экономическое обоснование и прогнозная оценка предложенных мероприятий. Работа выполнена на материалах ООО «ЮНИ ПРО» – производителя премиальной мебели на заказ под брендом MAIN PRO. В ходе исследования проведён конкурентный анализ четырёх участников рынка, технический аудит веб-сайта, анализ поискового спроса и аудит социальных сетей. В результате исследования проведён комплексный аудит цифровых инструментов бренда, разработан и реализован редизайн веб-сайта на платформе Tilda с комплексной SEO-оптимизацией, включающей настройку мета-тегов, alt-тегов, иерархии заголовков и технических параметров индексации, создан Telegram-канал с разработанной контент-стратегией и сформирована концепция цифровой экосистемы с единым визуальным стилем. На начальном этапе сайт уже присутствует на первой странице поисковой выдачи Google по целевому запросу. Для достижения данных результатов были использованы Tilda, Яндекс.Вордстат, Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Яндекс.Карты, ВКонтакте, Telegram, Microsoft Word, Microsoft Excel.

The work is devoted to the development and implementation of a set of measures to improve digital promotion tools for a premium woodworking production company using the MAIN PRO brand as an example. The research sets the following goals: 1. Study of theoretical foundations and development trends of digital promotion tools. 2. Identification of the specifics of digital promotion in small enterprises. 3. Audit of digital promotion tools of OOO «UNI PRO» and competitive assessment. 4. Development of a set of practical measures to improve digital promotion of the MAIN PRO brand. 5. Economic justification and forecast assessment of the proposed measures. The work is based on the materials of OOO «UNI PRO», a manufacturer of premium custom furniture under the MAIN PRO brand. During the study, a competitive analysis of four market participants, a technical website audit, a search demand analysis and a social media audit were conducted. As a result, a comprehensive audit of the brands digital tools was carried out, a website redesign on the Tilda platform with full SEO optimization including meta tags, alt tags, heading hierarchy and technical indexing parameters was developed and implemented, a Telegram channel with a developed content strategy was created, and a digital ecosystem concept with a unified visual identity was formed. At the initial stage, the website already appears on the first page of Google search results for the target query. The following tools and services were used to achieve these results: Tilda, Yandex Wordstat, Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Yandex Webmaster, Google Analytics, Yandex Maps, VKontakte, Telegram, Microsoft Word, Microsoft Excel.