Details

Данная дипломная работа посвящена исследованию использования генеративных визуальных образов как инструмента продвижения компаний на цифровых платформах. В ней рассматриваются особенности визуальных коммуникаций в цифровой среде, потенциал и ограничения нейросетевых технологий в маркетинге, а также специфика продвижения компаний B2B. В качестве объекта исследования выбрано продвижение компании DocsInBox на цифровых платформах. Предметом исследования является использование генеративных визуальных образов как инструмента цифрового продвижения. В практической части приведет анализ коммуникационной деятельности DocsInBox, рассмотрены основные цифровые каналы компании, целевая аудитория, конкурентная среда и визуальный контент бренда. Исследование выявило сильные стороны коммуникаций компании, а также ограничения, связанные с единообразным визуальным представлением, перегруженностью материалов и недостаточной выразительностью контента в социальных сетях. На основе полученных результатов был разработан проект по внедрению генеративных визуальных образов в продвижение DocsInBox. Проект включает в себя визуальную концепцию, систему шаблонов, руководство по использованию, контрольный список проверки изображений и рекомендации по использованию визуальных элементов в Telegram, ВКонтакте, на сайте, в информационных рассылках и вебинарах. В результате исследования были  разработаны рекомендации по использованию визуальных элементов в коммуникациях DocsInBox с учетом корпоративной идентичности, деловой специфики B2B-коммуникаций и потребностей аудитории HoReCa. Предложенный проект направлен на повышение визуальной выразительности материалов, увеличение вовлеченности аудитории, ускорение создания контента и укрепление узнаваемости бренда.

The graduation qualification work examines the use of generative visual images as a tool for promoting a company on digital platforms. The paper studies the features of visual communications in the digital environment, the opportunities and limitations of neural network technologies in marketing, and the specific nature of B2B company promotion. The object of the study is the promotion of DocsInBox on digital platforms. The subject of the study is the use of generative visual images as a tool of digital promotion. The practical part analyzes the communication activities of DocsInBox, its main digital channels, target audience, competitive environment and brand visual content. The study identifies the strengths of the company’s communications, as well as limitations related to the uniformity of visual presentation, overloaded materials and insufficient expressiveness of social media content. Based on the results, a project for integrating generative visual images into DocsInBox promotion was developed. The project includes a visual concept, a system of templates, a prompt guide, an image quality checklist and recommendations for using generative materials in Telegram, VK, the website, e-mail newsletters and webinars. As a result of the research, recommendations were developed for the use of generative visual images in DocsInBox communications, taking into account the corporate identity, the business nature of B2B communications and the needs of the HoReCa audience. The proposed project is aimed at increasing the visual expressiveness of materials, improving audience engagement, accelerating content creation and strengthening brand recognition.