Details

В выпускной квалификационной работе рассматривается проблема популяризации любительского конного спорта среди молодежной аудитории средствами PR-коммуникаций. В работе исследуются современные подходы к разработке PR-кампаний, особенности digital-продвижения спортивных организаций и специфика коммуникационной деятельности в сфере конного спорта. В теоретической части работы был проведен анализ современных PR-инструментов, digital-коммуникаций и особенностей продвижения спортивных организаций. Также были рассмотрены проблемы популяризации конного спорта, барьеры вовлечения молодежной аудитории и современные тенденции развития коммуникаций в спортивной индустрии. В качестве объекта исследования был выбран конноспортивный клуб «Ковчег». Предметом исследования является PR-деятельность, направленная на продвижение конного спорта среди молодежи. В практической части работы был проведен анализ коммуникационной деятельности КСК «Ковчег», исследованы целевая аудитория, существующие каналы продвижения и уровень вовлеченности молодежной аудитории. Были проанализированы результаты анкетирования и экспертного интервью, позволившие выявить основные проблемы популяризации конного спорта и наиболее эффективные инструменты коммуникационного продвижения. Практическим результатом исследования стала PR-кампания волонтерского движения «Шаг к лошади», направленной на повышение интереса молодежи к конному спорту через создание волонтерской программы на базе конного клуба.   В рамках проекта были разработаны концепция кампании, слоган, контент-стратегия, календарный план реализации, программа волонтерской деятельности, медиаплан, система KPI и финансовое обоснование проекта. Разработанная PR-кампания ориентирована на формирование сообщества вокруг КСК «Ковчег», повышение узнаваемости клуба, вовлечение молодежной аудитории в деятельность конюшни и создание положительного имиджа конного спорта в digital-среды.

This graduate qualification work examines the problem of popularizing amateur equestrian sport among young people through PR communications. The study explores modern approaches to PR campaign development, the specifics of digital promotion for sports organizations, and communication activities in the equestrian industry. The theoretical part of the study analyzes modern PR tools, digital communications, and the specifics of promoting sports organizations through social media. The research also examines the problems of equestrian sport popularization, barriers to youth involvement, and current trends in communication. The object of the study is the equestrian club KSK «Kovcheg». The subject of the research is the PR activity and communication strategy of the equestrian club aimed at promoting among young audiences. In the practical part of the work, an analysis of the communication activities of KSK «Kovcheg» was conducted, including the study of the target audience, existing promotion channels, and the level of youth engagement. In addition, the results of a survey and expert interview were analyzed, which made it possible to identify problems of equestrian sport popularization and effective communication promotion tools. The practical result of the study was the development of the PR campaign «Step Toward the Horse», aimed at increasing interest in equestrian sport through the creation of a volunteer program based at the equestrian club. As part of the project, the campaign concept, slogan, content strategy, implementation schedule, volunteer activity program, media plan, KPI system, and financial justification of the project were developed.