Details

Объектом исследования является фестивальный (событийный) туризм города Бухары и Бухарской области как часть туристической индустрии Республики Узбекистан. Предмет исследования — организационно-экономические отношения, возникающие в процессе развития фестивального туризма Бухары как инструмента повышения привлекательности дестинации и сглаживания сезонности. Цель работы — разработка и обоснование комплекса мер, направленных на развитие фестивального туризма в Бухаре, на основе анализа глобальных тенденций, текущего состояния и потенциала региона. Для достижения цели изучены теоретические основы и типология фестивального туризма, оценены мировые тренды и лучшие международные практики, проанализировано текущее состояние событийного туризма Бухары, проведён SWOT-анализ, разработаны рекомендации по формированию круглогодичного фестивального календаря, цифровому маркетингу, развитию инфраструктуры и кадров, а также по управлению рисками и оценке экономической эффективности. Методы исследования: статистический анализ, сравнительный анализ, SWOT-анализ, портфельный подход к управлению событиями, методология Tourism Satellite Account, расчёт экономической эффективности (ROI, NPV, SROI). Результаты работы: разработан круглогодичный фестивальный календарь из 12 мероприятий, комплексная маркетинговая стратегия, организационно-экономический механизм («Дирекция фестивалей Бухары»), система управления рисками и ключевых показателей эффективности; обоснован прогнозный ROI 8,1–12,9х и ежегодный экономический эффект 2,85–6,95 млн долл. США к третьему году реализации. Область применения результатов: деятельность хокимията и Управления туризма Бухарской области, Комитета по туризму Республики Узбекистан, частных туристических компаний, организаторов фестивалей и образовательных учреждений региона.

The object of the research is the festival (event) tourism of the city of Bukhara and the Bukhara region as a part of the tourism industry of the Republic of Uzbekistan. The aim of the work is to develop and substantiate a set of measures for the development of festival tourism in Bukhara, based on the analysis of global trends, the current state and the potential of the region. Research methods: statistical and comparative analysis, SWOT analysis, the event portfolio approach, the Tourism Satellite Account methodology, and economic efficiency assessment (ROI, NPV, SROI). Results: a year-round festival calendar of 12 events, a comprehensive marketing strategy, an organisational and economic mechanism (the Bukhara Festival Directorate), a risk-management system and a set of key performance indicators were developed; the projected ROI of 8.1–12.9x and an annual economic effect of USD 2.85–6.95 million by the third year of implementation were substantiated. The results can be applied by the administration and the Tourism Department of the Bukhara region, the Tourism Committee of the Republic of Uzbekistan, private tourism companies, festival organisers and educational institutions of the region.