Детальная информация

Цель — разработка рекомендаций по ребрендингу Санкт-Петербурга с фокусом на китайский рынок. Задачи: раскрыть теоретические основы туристского ребрендинга; провести диагностику текущего бренда Санкт-Петербурга; обосновать выбор китайского рынка; разработать стратегию ребрендинга до 2030 года; создать инструментарий (брендбук, маркетинговые коммуникации, развитие инфраструктуры, мониторинг); провести экономическую оценку. Актуальность обусловлена моральным устареванием бренда (2019 г.), падением доли иностранных туристов с 47,2% (2019) до 6,5% (2025) и необходимостью привлечения туристов из Китая (рост с 54 тыс. в 2023 г. до 235 тыс. в 2025 г., +335%). Методология: системный подход, методы сравнительного и статистического анализа, экспертных оценок, экономическое моделирование (ROI, мультипликатор). Результаты: разработана стратегия ребрендинга на 2026–2030 гг., включающая брендбук для китайской аудитории (красный и золотой цвета, учёт табу на число 4), инструменты маркетинга (WeChat, Weibo, Douyin, Ctrip), развития инфраструктуры (1000+ гидов, 100+ отелей, Alipay/WeChat Pay). Экономическая оценка: ROI 5650%, срок окупаемости 2,6 месяца, создание 4000 рабочих мест, налоговые поступления 77,98 млрд руб. за 5 лет. Область применения: Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга, туристский бизнес (отели, рестораны, музеи), государственные органы.

Aim: to develop recommendations for rebranding St. Petersburg for the Chinese market. Methods: systematic approach, comparative and statistical analysis, expert assessments, economic modeling (ROI, multiplier). Results: a rebranding strategy for 2026–2030 has been developed, including a brand book for Chinese audiences (red and gold colors, taboo on the number 4), marketing tools (WeChat, Weibo, Douyin, Ctrip), infrastructure development (1000+ guides, 100+ hotels, Alipay/WeChat Pay). Economic assessment: ROI 5650%, payback period 2.6 months, creation of 4,000 jobs, tax revenues of 77.98 billion rubles over 5 years. Application area: Committee for Tourism Development of St. Petersburg, tourism business (hotels, restaurants, museums), government agencies.