Details

Данная работа посвящена разработке комплекса мероприятий по продвижению радиостанции на рынке рекламодателей Санкт-Петербурга. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ продвижения рекламных услуг средств массовой коммуникации. 2. Проведение анализа рынка рекламы на радио в Санкт-Петербурге. 3. Проведение анализа текущего положения радиостанции «Рекорд» на рынке рекламодателей. 4. Выявление точек роста и проблемных зон в продвижении «Радио Рекорд». 5. Разработка комплекса мероприятий по продвижению радиостанции «Рекорд». 6. Оценка ожидаемой эффективность предложенного комплекса мероприятий. Работа проведена на базе ЗАО «Радио Рекорд», где собиралась значительная часть фактического материала: данные о деятельности компании, структура предприятия, финансовые показатели, маркетинговая активность. Актуальность работы обусловлена структурными изменениями на рынке рекламы в целом и доминированием цифровых каналов. В результате работы был проанализирован рынок рекламы, текущее состояние положения радиостанций, дана характеристика деятельности «Радио Рекорд» и определены точки роста. На основе полученных данных был сформирован комплекс мероприятий из трёх групп предложений по продвижению радиостанции. Для достижения данных результатов в работе были использованы/разработаны следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие: офисные пакеты Microsoft Office (Word, Excel), технологии Big Data, операционные системы Microsoft Windows 10/11, облачное хранилище Яндекс.Диск.

The given work is devoted to developing a set of measures for promoting a radio station in the St. Petersburg advertising market. The research set the following goals: 1. Studying the theoretical foundations of promoting advertising services in mass media. 2. Analysis of the radio advertising market in St. Petersburg. 3. Analysis of the current position of the Record radio station in the advertising market. 4. Identifying growth points and problem areas in the promotion of Radio Record. 5. Development of a set of measures to promote the Record radio station. 6. Evaluation of the expected effectiveness of the proposed set of measures. The work was carried out on the basis of Radio Record, where a significant part of the actual material was collected: data on the companys activities, the structure of the enterprise, financial indicators, and marketing activity. The relevance of this work is due to the structural changes in the advertising market as a whole and the dominance of digital channels. As a result of the work, the advertising market, the current state of radio stations, the characteristics of Radio Records activities, and the points of growth were analyzed, and a survey of advertisers was conducted to identify growth points. Based on the data obtained, a set of measures was developed, consisting of three groups of proposals for promoting the radio station. To achieve these results, the following information technologies were used/developed: Microsoft Office (Word, Excel) office suites, Big Data technologies, Microsoft Windows 10/11 operating systems, and Yandex.Disk cloud storage.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ С
  • 1.1Характеристика основных видов средств коммуникации
  • 1.2Специфика радио как рекламоносителя: преимущества
  • 1.3 Современные методы и инструменты продвижения р
• 2.АНАЛИЗ РЫНКА РЕКЛАМЫ НА РАДИОСТАНЦИЯХ В САНКТ-ПЕТЕ
  • 2.1 Тенденции развития рынка радиорекламы в Санкт-
  • 2.2 Конкурентная среда: ключевые игроки и распреде
  • 2.3 Предпочтения и критерии выбора радиостанции ре
• 3.АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РАДИОСТАНЦИИ «РЕКОРД»
  • 3.1 Организационно-экономическая характеристика и
  • 3.2 Анализ маркетинговой деятельности и конкуренто
  • 3.3 Определение точек роста предприятия
• 4.РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ РАДИОСТАНЦИИ
  • 4.1 Разработка комплекса мер по привлечению реклам
  • 4.2 Оценка экономической эффективности предложенны
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ПРИЛОЖЕНИЕ А