Details

Цель исследования – анализ существующих методов формирования HR-бренда, разработка нового адаптированного метода создания ценностного предложения работодателя для малых и средних IT-компаний, а также разработка на его основе мероприятий по совершенствованию HR-бренда ООО «АЙВИТИ». Были решены следующие задачи: – провести анализ теоретических основ HR-брендинга в IT-организациях, определить этапы его формирования и особенности; – систематизировать существующие методы формирования ценностного предложения работодателя (EVP); – разработать метод «EVP-Конструктор» для малых и средних IT-компаний. – провести комплексный анализ деятельности ООО «АЙВИТИ»; – на основе разработанного метода сформулировать ценностное предложение для ООО «АЙВИТИ» и разработать мероприятия по его внедрению; – оценить экономическую и социальную эффективность предложенных мероприятий. Источниками информации выступили данные отечественной и зарубежной научно-исследовательской литературы, официальные интернет-ресурсы, данные бухгалтерской отчетности и кадровой документации ООО «АЙВИТИ», результаты проведенного анкетирования сотрудников. Разработан метод «EVP-конструктор», основанный на двойной сегментации аудитории, применении матричного анализа, согласованности со стратегическими ориентирами компании и использовании модульного синтаксиса. Результатом работы стало сформулированное по методу «EVP-конструктор» единое ценностное предложение ООО «АЙВИТИ» и адресные подсообщения для профессиональных групп.

Objective of the study – to analyze existing methods of forming an HR brand, develop a new adapted method for creating an employee value proposition for small and medium-sized IT companies, and on its basis propose measures to improve the HR brand of LLC «IVT». The following tasks were solved: – to analyze the theoretical foundations of HR branding in IT organizations, determine the stages of its formation and specific features; – to systematize existing methods of forming an employee value proposition (EVP); – to develop the «EVP Constructor» method for small and medium-sized IT companies; – to conduct a comprehensive analysis of the activities of LLC «IVT»; – based on the developed method, to formulate an employee value proposition for LLC «IVT» and develop measures for its implementation; – to assess the economic and social efficiency of the proposed measures. Sources of information included domestic and foreign research literature, official Internet resources, financial statements and HR records of LLC «IVT», and the results of a survey conducted among employees. The «EVP Constructor» method was developed, based on double audience segmentation, the application of matrix analysis, alignment with the companys strategic goals, and the use of modular syntax. The result of the work is a unified employee value proposition for LLC «IVT» formulated using the «EVP Constructor» method, along with targeted sub-messages for professional groups.