Details

Целью работы является разработка модели архетипичного позиционирования личного бренда, который позволит инфлюенсеру/креатору через осознание собственных сильных и слабых сторон, а также через усиление восприятия его образа повысить генерацию пользовательского контента (UGC) и увеличить свою привлекательность для партнерств с брендами и компаниями. Были решены следующие задачи: раскрыты теоретические основы инфлюенс-маркетинга и роль архетипов в позиционировании личного бренда; разработана модель, включающая диагностику архетипа, а также анализ восприятия брендами и выявления для зон роста в UGC контенте; сформулирована практическая рекомендация для инфлюенсеров по использованию данного вида позиционирования для самопрезентации и работы с брендами. Актуальность темы обусловлена стремительным ростом рынка инфлюенс-маркетинга, который с каждым месяцем все больше перенасыщается личными брендами и необходимостью поиска эффективных инструментов для эмоциональной вовлеченности пользователей, а также повышает коммерческую привлекательность инфлюенсера для брендов- партнеров (UGC). Источниками информации выступили данные отечественной и зарубежной научно-исследовательской литературы, внутренних документов компании и официальных Интернет-ресурсов. Предложена модель позиционирования согласно подходящим архетипам, в которую включены диагностический, коммуникационный, активационный и измерительный блоки, а также рекомендации по ее внедрению может быть применяема как микро- и нано- инфлюенсерами, так и уже лидерами мнений с уже имеющейся аудиторией. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

The purpose of the work is to develop an archetypal personal brand positioning model that will allow the influencer/creator to increase user-generated content (UGC) generation and attractiveness for partnerships with brands and companies through awareness of their own strengths and weaknesses, as well as through strengthening the perception of their image. The following tasks were solved: the theoretical foundations of influencer marketing and the role of archetypes in personal brand positioning were revealed; a model has been developed that includes the diagnosis of archetypes, as well as the analysis of brand perception and the identification of growth areas in UGC content; a practical recommendation has been formulated for influencers on using this type of positioning for self-presentation and working with brands. The relevance of the topic is due to the rapid growth of the influencer marketing market, which is becoming increasingly saturated every month. The Yandex and Google search engines were used to find information. Data processing was performed using the R7 Office suite.