Details

Данная работа посвящена анализу и применения инфлюенс-маркетинга, брендформанс подхода и их сочетания и на основе этого разработка и апробация алгоритма использования инфлюенс-маркетинга в брендформанс подходе для продвижения брендов и их продукции. В ходе исследования были решены следующие задачи: анализ теоретических основ использования брендформанс подхода: понятие, инструменты, особенности применения, анализ теоретических основ использования инфлюенс-маркетинга: понятие, инструменты, особенности применения, определение роли инфлюенс-маркетинга в брендформанс подходе, анализ существующих практик использования инфлюенс-маркетинга для продвижения брендов и их продукции, анализ существующих практик использования брендформанс подхода для продвижения брендов и их продукции, анализ существующих практик использования инфлюенс-маркетинга в брендформанс подходе для продвижения брендов и их продукции и выявление системных проблем, возникающих при этом, разработка и апробация алгоритма использования инфлюенс-маркетинга в брендформанс подходе для продвижения брендов и их продукции. Результатом работы стал разработанный алгоритм использования инфлюенс-маркетинга в брендформанс подходе, который был успешно апробирован на практике и который можно использовать как в учебных, так и в практических задачах для использования рекламодателями и агентствами при планировании своих будущих маркетинговых активностей. В процессе подготовки выпускной квалификационной работы применялись материалы из научной и отраслевой литературы и отраслевые рейсы рынка. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

This work is devoted to the analysis and application of influencer marketing, the brand performance approach and their combination, and based on this, the development and testing of an algorithm for using influencer marketing in the brand performance approach to promote brands and their products. The study addressed the following objectives: analysis of the theoretical foundations of the brand performance approach: concept, tools, application features, analysis of the theoretical foundations of the use of influencer marketing: concept, tools, application features, defining the role of influencer marketing in the brand performance approach, analysis of existing practices of using influencer marketing to promote brands and their products., analysis of existing practices of using the brand performance approach to promote brands and their products, analysis of existing practices of using influencer marketing in the brand performance approach to promote brands and their products and identify systemic problems that arise in this process, development and testing of an algorithm for using influencer marketing in a brand performance approach to promote brands and their products. The result of the work was the developed algorithm for using influencer marketing in the brand performance approach, which has been successfully tested in practice and which can be used both in educational and practical tasks for use by advertisers and agencies when planning their future marketing activities. In preparing this final thesis, materials from academic and industry literature, as well as industry market surveys, were utilized. The search engines Yandex and Google were used to find information. Data processing was carried out using the R7-Office software suite.