Details

Данная работа посвящена разработке модели монетизации личного бренда с учетом психологических факторов влияния и современных инструментов инфлюенс-маркетинга. В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Изучение теоретических основ инфлюенс-маркетинга и подходов к формированию личного бренда. 2. Анализ современных цифровых коммуникаций и психологических факторов воздействия на аудиторию. 3. Исследование особенностей монетизации личного бренда в цифровой среде. 4. Разработка модели монетизации личного бренда на основе инструментов инфлюенс-маркетинга. 5. Оценка эффективности разработанной модели и определение ограничений ее применения. Были рассмотрены особенности инфлюенс-маркетинга и личного бренда, психологические механизмы влияния на аудиторию, современные цифровые коммуникации и методы оценки эффективности монетизации в социальных сетях. Также была проведена экспертная оценка факторов эффективности монетизации личного бренда. Результатом работы стала разработка модели монетизации личного бренда, основанной на психологических факторах влияния, инструментах инфлюенс-маркетинга и современных цифровых коммуникациях, которая была предложена для практического применения в условиях современной цифровой среды. В процессе подготовки выпускной квалификационной работы применялись материалы из научной литературы, открытых аналитических данных и современных цифровых платформ. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

This work is devoted to the development of a personal brand monetization model taking into account psychological influence factors and modern influencer marketing tools. During the research, the following tasks were accomplished: 1. Study of the theoretical foundations of influencer marketing and approaches to personal brand formation. 2. Analysis of modern digital communications and psychological factors influencing the audience. 3. Research of the specific features of personal brand monetization in the digital environment. 4. Development of a personal brand monetization model based on influencer marketing tools. 5. Evaluation of the effectiveness of the developed model and identification of the limitations of its application. During the research, the features of influencer marketing and personal branding, psychological mechanisms of audience influence, modern digital communications, and methods for evaluating the effectiveness of monetization in social networks were examined. An expert assessment of the effectiveness factors of personal brand monetization was also conducted. The result of the work was the development of a personal brand monetization model based on psychological influence factors, influencer marketing tools, and modern digital communications, which was proposed for practical application in the modern digital environment. In preparing this final thesis, materials from academic literature, open-source analytical data, and modern digital platforms were utilized. The search engines Yandex and Google were used to find information. Data processing was carried out using the R7-Office software suite.