Details

Данная работа направлена на разработку эффективной стратегии инфлюенс-маркетинга для бренда одежды «Obtain» с целью повышения узнаваемости бренда, расширения охватов аудитории, привлечения внешнего трафика, формирования лояльности аудитории и увеличения объема продаж. В процессе исследования были решены следующие задачи: изучены теоретические аспекты современной маркетинговой деятельности с упором на цифровой маркетинг; выполнен анализ финансово-хозяйственной и маркетинговой деятельности компании; выявлены основные проблемы бренда «Obtain», которые препятствуют масштабированию деятельности; выбран оптимальный инструмент для продвижения бренда в социальных сетях; разработана стратегия инфлюенс-маркетинга; выполнены экономические подсчеты и прогнозы эффективности внедрения разработанной стратегии; выполнена оценка фактических результатов внедрения стратегии инфлюенс-маркетинга для бренда «Obtain». Актуальность темы обусловлена ростом значимости и эффективности инфлюенс-маркетинга в продвижении брендов fashion-индустрии в условиях цифровизации и изменением потребительского поведения. Работа выполнялась в ИП «Ковтун Сергей Петрович». В ходе исследования была рассмотрена финансово-хозяйственная и маркетинговая деятельности предприятия, проанализированы каналы коммуникации бренда, изучены особенности целевой аудитории и основные статистические данные присутствия бренда в цифровой среде. Результатом работы стала разработанная стратегии инфлюенс-маркетинга для российского бренда одежды «Obtain». Данная стратегия показала свою эффективность и готова к дальнейшему применению. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

The given work is devoted to develop an effective influencer marketing strategy for the clothing brand "Obtain" in order to increase brand awareness, expand audience reach, attract external traffic, build audience loyalty, and increase sales volume. In the process of this research, the following tasks were solved: the theoretical aspects of modern marketing activities have been studied, with a focus on digital marketing; the financial, economic, and marketing activities of the company have been analyzed; the main problems of the «Obtain» brand that hinder its scaling have been studied; the optimal tool for brand promotion on social networks was selected; an influence marketing strategy was developed; economic calculations and forecasts of the effectiveness of implementing the developed strategy were performed; the actual results of implementing the influence marketing strategy for the «Obtain» brand were evaluated. The relevance of this topic is due to the growing importance and effectiveness of influencer marketing in promoting fashion brands in the context of digitalization and changing consumer behavior. The work was carried out in the IE «Kovtun Sergey Petrovich». During the study, the financial, economic and marketing activities of the enterprise were considered, the brand communication channels were analyzed, the features of the target audience and the main statistical data of the brand presence in the digital environment were studied. The result of the work was the development of an influencer marketing strategy for the Russian clothing brand «Obtain». This strategy has proven its effectiveness and is ready for further application. The Yandex and Google search engines were used to find information. Data processing was performed using the R7 Office suite.