Details

Цель работы – разработка комплекса мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ООО «Веселый Водовоз». Для достижения поставленной цели предусматривается решение следующих задач: – провести анализ внешней и внутренней среды предприятия; – выполнить оценку действующей маркетинговой системы; – выявить ключевые проблемы маркетинговой системы; – разработать комплекс мероприятий, обеспечивающих повышение эффективности маркетинговой деятельности; – выполнить оценку экономического эффекта предлагаемых решений. В данной работе был разработан комплекс мероприятий, направленных на развитие экологической маркетинговой кампании, которая включает в себя разработку нового позиционирования бренда, модернизация брендинга, смену типа оборотной тары, проведение мероприятий и активность в социальных сетях. Рассчитанные показатели экономической эффективности говорят об экономической эффективности разработанных мероприятий: внутренняя норма доходности почти в десять раз превышает рассчитанное значение ставки дисконтирования, а NPV по результатам периода прогнозирования составляет 8 837 тыс. руб. В работе использованы следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие сквозные цифровые технологии (при наличии): MS Office, Acrobat Reader, Kaspersky Security, Browser, Консультант Плюс Эксперт (обновляемая версия).

The purpose of the work is to develop a set of measures to improve the marketing activities of LLC Vesely Vodovoz. To achieve this goal, the following tasks are envisaged: – to analyze the external and internal environment of the enterprise; – to evaluate the current marketing system; – identify the key problems of the marketing system; – develop a set of measures to improve the effectiveness of marketing activities; – evaluate the economic impact of the proposed solutions. In this work, a set of measures has been developed aimed at developing an environmental marketing campaign, which includes the development of a new campaign for the reception of old bottles, branding modernization, events and social media activity. The calculated economic efficiency indicators indicate the economic efficiency of the developed measures: the internal rate of return is almost ten times higher than the calculated value of the discount rate, and the NPV according to the results of the forecasting period is 8,837 thousand rubles. The following information technologies are used in the work, including software, cloud services, databases and other end-to-end digital technologies (if available): MS Office, Acrobat Reader, Kaspersky Security, Browser, Consultant Plus Expert (updated version).

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  • 1.1. Понятие, сущность, задачи и роль маркетинга
  • 1.2. Методы и инструменты маркетинговой деятельности
  • 1.3. Виды маркетинговой деятельности
  • 1.4. Эффективность маркетинговой деятельности
• 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  • 2.1. Общая характеристика деятельности предприятия
  • 2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
  • 2.3. Анализ существующей маркетинговой системы предприятия
• 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  • 3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
  • 3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ПРИЛОЖЕНИЕ А