Details

Данная работа посвящена исследованию характеристик офлайн и онлайн инструментов продвижения модных брендов. Были исследованы особенности потребительского поведения в сфере моды, а также офлайн и онлайн инструменты формирования потребительского поведения в сфере моды. Задачи, которые решались в ходе исследования: изучение понятий «продвижение» и «коммуникационная стратегия», инструментов реализации коммуникационной стратегии продвижения в сфере моды, ситуационный и конкурентный анализ коммуникационных стратегий продвижения, разработка программы эмпирического исследования по изучаемой теме, анализ полученных результатов эмпирического исследования, разработка рекомендаций по коммуникационной стратегии продвижения бренда «ЗНАТЬ» в офлайн и онлайн среде. Работа проведена на базе научных пособий и исследований зарубежных и отечественных авторов. В результате автором были разработаны рекомендации в офлайн и онлайн среде по совершенствованию коммуникационной стратегии продвижения бренда «ЗНАТЬ». Полученные результаты могут применяться в коммуникационных стратегиях продвижения российских модных брендов, способствуя повышению их узнаваемости, лояльности целевой аудитории и объёма продаж. Для достижения данных результатов в работе были использованы интернет-ресурсы по теме исследования, MS Excel, MS Word, Яндекс Формы.

This work is dedicated to research of characteristics of offline and online promotion tools for fashion brands. The peculiarities of consumer behavior in the fashion sphere were investigated, as well as offline and online tools for shaping consumer behavior in the fashion sphere. Objectives addressed during the research: studying the concepts of «promotion» and «communication strategy», tools for implementing a communication strategy for promotion in the fashion sphere, situational and competitive analysis of promotion communication strategies, development of an empirical research program on the studied topic, analysis of the obtained results of the empirical research, development of recommendations for the communication strategy for promoting the brand «ZNAT» in offline and online environments. The work was conducted based on scientific manuals and research by foreign and domestic authors. As a result, the author developed recommendations in offline and online environments for improving the communication strategy for promoting the brand "ZNAT." The obtained results can be applied in communication strategies for promoting Russian fashion brands, contributing to increasing their recognition, target audience loyalty, and sales volume. To achieve these results, the work utilized internet resources on the research topic, MS Excel, MS Word, and Yandex Forms.