Details

This work is devoted to the study of the mechanisms of development, adaptation, and implementation of cross-cultural communication strategies of international fashion brands in the context of globalization and digitalization of the communication environment. The work examines the balance between preserving the unique core and sociocultural adaptation of marketing materials to the specifics of national markets, and also analyzes the risks of ethical distortions and cultural appropriation in the fashion industry.

Данная работа посвящена изучению механизмов разработки, адаптации и реализации стратегий межкультурной коммуникации международных модных брендов в условиях глобализации и цифровизации коммуникационной среды. В работе рассматривается баланс между сохранением уникальной идентичности бренда и социокультурной адаптацией маркетинговых материалов к специфике национальных рынков, а также анализируются риски этических искажений и культурной апроприации в индустрии моды.