Details

Данная работа посвящена исследованию применения методов окулографии в цифровом маркетинге для проектирования дизайна рекламных кампаний. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Анализ теоретических основ нейромаркетинга и его методов 2. Определение возможностей использования методов окулографии для анализа потребительского восприятия рекламных материалов. 3. Проведение экспериментального исследования с применением технологии айтрекинга на примере конкретных рекламных баннеров. 4. Разработка дизайна визуального представления объекта рекламной кампании на основе окулометрических данных, оптимизированный для целевой аудитории. В рамках исследования проведено маркетинговое исследование, два эксперимента с применением методов окулографии, выполнен анализ полученных данных по эксперименту, изучены особенности восприятия визуальной информации потребителями. Было сделано 4 рекламных баннера и редизайн страницы лаборатории человеко-компьютерного взаимодействия. Особое внимание уделено анализу целевой аудитории и конкурентов, а также методике проведения эксперимента и созданию дизайна рекламных баннеров. Использовались методы маркетинговых исследований, методы проведения экспериментальных исследований и методы математической статистики. В результате был разработан контент-план для соц. сетей лаборатории, дизайн сайта лаборатории, визуальное оформление и рекламные баннеры.

This work focuses on the application of oculography methods in digital marketing for designing advertising campaigns. The objectives of the study include: 1. Analysis of the theoretical foundations of neuromarketing and its methods. 2. Determining the possibilities of using oculography methods to analyze consumer perception of advertising materials. 3. Conducting an experimental study using eye-tracking technology on specific advertising banners. 4. Developing a visual representation design of an advertising campaign object based on oculometric data, optimized for the target audience. As part of the study, a marketing study was conducted, two experiments using oculography methods were performed, the data obtained from the experiment was analyzed, and the peculiarities of consumers perception of visual information were studied. Four advertising banners were made and the page of the human-computer interaction laboratory was redesigned. Special attention is paid to the analysis of the target audience and competitors, as well as the methodology of conducting the experiment and creating the design of advertising banners. Marketing research methods, experimental research methods, and mathematical statistics methods were used. As a result, a content plan was developed for the laboratorys social networks, the design of the laboratorys website, visual design and advertising banners.