Details

Целью исследования является разработка стратегии продвижения личного бренда в сфере автоспорта на основе создания и развития авторского медиапроекта. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи: изучить теоретические основы понятия личного бренда и особенности его формирования в спортивной сфере; исследовать современные инструменты цифрового продвижения и их применение в автоспорте; проанализировать успешные кейсы развития автоспортивных медиапроектов и спортивных брендов; провести анализ существующих практик продвижения раллийного спорта; разработать стратегию продвижения личного бренда в сфере автоспорта; реализовать основные элементы разработанной стратегии на практике и оценить полученные результаты. Теоретическую основу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, брендинга, спортивных коммуникаций и цифровых медиа. Методологическую основу исследования составили методы анализа научной литературы, сравнительного анализа, наблюдения, кейс-анализа, а также практического проектирования и оценки результатов реализации коммуникационной стратегии. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис. Практическая значимость исследования заключается в разработке и апробации стратегии продвижения личного бренда в сфере автоспорта на примере авторского проекта «Из Овоща в Пилота». В рамках исследования были созданы и развиты коммуникационные площадки в социальных сетях и на видеохостингах, реализованы проекты по созданию медиаконтента, проведены прямые трансляции соревнований, организовано взаимодействие с коммерческими партнерами и осуществлено продвижение бренда как в реальном, так и в виртуальном автоспорте. Полученные результаты могут быть использованы спортсменами, представителями автомобильного спорта и авторами специализированных медиапроектов при разработке собственных стратегий продвижения.

The purpose of the research is to develop a strategy for promoting a personal brand in the field of motorsport based on the creation and development of an authors media project. To achieve this goal, the following tasks were identified: to study the theoretical foundations of the concept of a personal brand and the specifics of its formation in the sports field; to explore modern digital promotion tools and their application in motorsport; analyze successful cases of development of motorsport media projects and sports brands; to analyze the existing practices of rally sport promotion; develop a strategy for promoting a personal brand in the field of motorsport; implement the main elements of the developed strategy in practice and evaluate the results. The theoretical basis of the research was the scientific works of domestic and foreign authors in the field of marketing, branding, sports communications and digital media. The methodological basis of the research is based on the methods of scientific literature analysis, comparative analysis, observation, case analysis, as well as practical design and evaluation of the results of the implementation of the communication strategy. The search engines Yandex and Google were used to find information. Data processing was carried out using the R7-Office software suite. The practical significance of the research lies in the development and testing of a strategy for promoting a personal brand in the field of motorsport using the example of the authors project "From Vegetable to Pilot". As part of the research, communication platforms were created and developed on social networks and video hosting sites, media content creation projects were implemented, live broadcasts of competitions were conducted, interaction with commercial partners was organized, and brand promotion was carried out in both real and virtual motorsport. The results obtained can be used by athletes, representatives of motor sports and authors of specialized media projects when developing their own promotion strategies.