Details

Данная работа посвящена рассмотрению таких инструментов маркетинга в социальных сетях как «хуки» с последующим сравнительным анализом с целью выявить наиболее эффективные и универсальные из них в рамках личного бренда и бренда компании «Mevis». В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Изучение основных инструментов цифрового маркетинга. 2. Обоснование маркетинга в социальных сетях, как ключевого направления цифрового маркетинга, а также изучение такого инструмента как «хук». 3. Определение ключевых разновидностей «хука», наиболее эффективных в рамках, изучаемых брендов 4. Сравнительный анализ эффективности разновидностей хуков 5. Выявление наиболее эффективных и уникальных типов хука, которые могут быть результативно применены вне зависимости от сферы деятельности Работа выполнялась на примере личного бренда, в сфере популяризации здорового образа жизни, а также на примере компании «Mevis», которая оказывает образовательные услуги в сфере плавания. В ходе работы были исследованы профили брендов в социальной сети «ВКонтакте». Также, на примере исследованных профилей, были опробованы изучаемые разновидности «хуков» в том числе с целью достижения задач брендов. Результатом работы стало выявление наиболее эффективных типов «хука» в рамках изученных брендов для видео-контента, а также отдельных текстовых публикаций посредством сравнительного анализа среди всех изучаемых инструментов. К тому же были обнаружены универсальные типы «хуков», которые подойдут для эффективного применения вне зависимости от сферы деятельности бренда, а также его типа. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

This thesis examines social media marketing tools such as "hooks," followed by a comparative analysis to identify the most effective and versatile ones within the context of the personal brand and the «Mevis» company brand. The following objectives were addressed during the research: 1. Study of the main digital marketing tools. 2. Justification of social media marketing as a key area of digital marketing, as well as an examination of the "hook" tool. 3. Identifying key hook types that are most effective across the studied brands 4. Comparative analysis of the effectiveness of hook types 5. Identifying the most effective and unique hook types that can be effectively applied regardless of the industry The study was conducted using a personal brand promoting a healthy lifestyle, as well as the company "Mevis," which provides educational services in the swimming industry. The brand profiles on the social network «VKontakte» were analyzed. The studied hook types were also tested using the analyzed profiles, including for achieving the brand objectives. The result of the study was the identification of the most effective hook types for video content and individual text publications across the studied brands through a comparative analysis of all the studied tools. Furthermore, universal hook types were discovered that are suitable for effective application regardless of the brands industry and type. The Yandex and Google search engines were used to find information. Data processing was performed using the R7 Office suite.