Details

Работа посвящена изучению привлекательности бренда работодателя в банковском секторе для студенческой и молодежной аудитории. Были изучены особенности карьерного восприятия и предпочтений современной молодежи, а также инструменты формирования бренда работодателя и цифровые HR-коммуникации банков. Задачи, решаемые в ходе исследования: рассмотрение теоретических подходов к формированию и продвижению бренда работодателя, анализ особенностей коммуникации работодателей с целевой аудиторией в цифровой среде, изучение форматов и инструментов коммуникационного продвижения бренда работодателя, проведение исследования, направленного на выявление отношения целевой аудитории к банкам как работодателям, анализ коммуникационных практик для продвижения брендов работодателя банков, разработка рекомендаций для российских банков для коммуникационного продвижения их бренда работодателя. Работа проведена на базе научных работ, трудов отечественных и зарубежных авторов на тему бренда работодателя и коммуникационного продвижения. Были использованы интернет-ресурсы по теме исследования. На основании полученных данных, разработан ряд рекомендаций для российских банков с точки зрения таких аспектов, как управленческий, PR, SMM, дизайн, организационный, IT, ценностный и экономический, который будет способствовать развитию бренда работодателя отечественных банков, обеспечивая их конкурентоспособность на рынке труда и успешное взаимодействие с молодыми соискателям.

The work is devoted to studying the attractiveness of the employer brand in the banking sector for student and youth audiences. The study examines the characteristics of career perceptions and preferences of modern young people, as well as tools for building employer branding and digital HR communications in banks. The research tasks include: examining theoretical approaches to the formation and promotion of an employer brand; analyzing the specifics of employer communication with target audiences in the digital environment; studying formats and tools for communication-based employer branding; conducting research aimed at identifying the target audience’s attitudes toward banks as employers; analyzing communication practices for promoting bank employer brands; and developing recommendations for Russian banks to improve the communication promotion of their employer brand. The work is based on academic research and publications by both domestic and international authors on employer branding and communication promotion. Online resources relevant to the research topic were also used. Based on the obtained data, a set of recommendations for Russian banks was developed from managerial, PR, SMM, design, organizational, IT, value-based, and economic perspectives. These recommendations are intended to support the development of employer brands of domestic banks, enhance their competitiveness in the labor market, and improve engagement with young job seekers.