Details

Цель работы – раскрыть содержание и измерения этичности коммуникаций инфлюенсера, проанализировать механизмы ее влияния на доверие аудитории и эффективность маркетинговых кампаний, а также предложить пути оптимизации инфлюенс-маркетинга с учетом этической составляющей. Методы исследования: анализ литературы, сравнительный анализ, нормативный анализ, кейс-анализ. Результаты работы: выделены шесть измерений коммуникационной этики инфлюенсера (достоверность, прозрачность, согласованность, уважение, ответственность, осознание границ); обосновано, что доверие аудитории выступает ключевой опосредующей переменной между этичностью и эффективностью маркетинговых кампаний; разработаны рекомендации по управлению на четырех уровнях: инфлюенсер, бренд, платформа, институциональное регулирование. Область применения результатов: бренды при отборе инфлюенсер-партнеров, MCN-агентства, регуляторы платформ, эмпирические исследования цифровой коммуникационной этики.

The aim of this study is to clarify the content and dimensions of influencer communication ethics, analyse its mechanisms of influence on audience trust and marketing campaign effectiveness, and propose optimisation pathways for influencer marketing. Research methods: literature review, comparative analysis, normative analysis, case analysis. Results: Six dimensions of influencer communication ethics are identified (credibility, transparency, consistency, respect, responsibility, boundary awareness). Audience trust is theorised as the key mediating variable between communication ethics and marketing effectiveness. A multi-level governance framework is developed covering influencers, brands, platforms, and institutional regulation. Application: the findings can be applied by brands in influencer partner selection, by MCN agencies in setting internal standards, by platform regulators, and as a methodological basis for subsequent empirical research.