Details

Выпускная квалификационная работа посвящена анализу особенностей продвижения китайских автомобильных компаний на российском рынке и выявлению факторов, влияющих на их конкурентоспособность в современных условиях. В ходе работы были решены следующие задачи: 1. Рассмотрены теоретические основы продвижения продукции автомобильных производителей. 2. Проведен анализ текущего состояния российского автомобильного рынка и динамики продаж китайских брендов. 3. Изучена деятельность ООО «Грейт Волл Мотор Рус» как одного из ключевых представителей китайского автопрома в России. 4. Определены основные особенности продвижения китайских автомобилей и сформированы практические рекомендации по повышению эффективности маркетинговых мероприятий. Работа основана на анализе статистических данных автомобильного рынка России, материалах аналитических агентств, официальных отчетах производителей, а также открытых интернет-источниках. В результате исследования рассмотрены изменения структуры российского автомобильного рынка, связанные с усилением позиций китайских производителей. Выделены основные факторы роста их популярности, включая ценовую политику, расширение модельного ряда, развитие дилерской сети и локализацию производства. Отдельное внимание уделено деятельности Great Wall Motor и ООО «Грейт Волл Мотор Рус». Проанализированы особенности продвижения бренда Haval на российском рынке и факторы, влияющие на рост продаж. В результате работы предложены рекомендации по повышению эффективности продвижения китайских автомобильных брендов в России, укреплению позиций на рынке и развитию маркетинговых инструментов.

The thesis is devoted to the analysis of Chinese automobile manufacturers in the Russian market and to identifying the factors influencing their competitiveness under current economic conditions. The following tasks were completed in the course of the research: 1. The theoretical foundations of product promotion in the automotive industry were studied. 2. The current state of the Russian automotive market and sales dynamics of Chinese brands were analyzed. 3. The activities of ООО «Грейт Волл Мотор Рус» were examined as one of the key representatives of Chinese automotive industry in Russia. 4. The main features of promoting Chinese automobiles were identified and practical recommendations for improving marketing efficiency were developed. The study is based on statistical data from the Russian automotive market, analytical agency reports, official manufacturer publications, and open Internet sources. The analysis shows significant changes in the structure of the Russian automotive market associated with the strengthening position of Chinese manufacturers. The main factors behind their growing popularity include pricing strategy, expansion of model range, development of dealer networks, and production localization. Special attention is paid to the activities of Great Wall Motor and ООО «Грейт Волл Мотор Рус». The promotion strategy of the Haval brand in Russia and the key factors influencing sales growth are analyzed. The results of the study include recommendations aimed at improving the effectiveness of Chinese automobile brand promotion in Russia, strengthening market positions, and developing marketing tools.