Details

В ходе исследования были достигнуты следующие цели: изучить эволюцию, ключевые принципы инфлюенс-маркетинга и особенности его развития в условиях глобализации; рассмотреть теоретические модели кросскультурной коммуникации и определить их применимость к цифровой среде и инфлюенс-маркетингу; дать организационно-экономическую характеристику ByteDance и выявить специфику ее кросскультурных коммуникационных стратегий; разработать концептуальную основу модели кросскультурной коммуникации ByteDance, определить ее структурные компоненты и механизм применения; сформировать методологию кейс-стади и провести апробацию модели на примере конкретной кампании ByteDance; обобщить результаты исследования и разработать практические рекомендации для менеджеров по маркетингу. В данном исследовании в качестве примера используется компания ByteDance (экосистема TikTok). Рассматриваются алгоритм распространения контента платформы, инструменты локализации брендовых сообщений, динамика взаимодействия с сообществом создателей контента и нормативные требования в разных странах. Кроме того, в исследовании оценивается эффективность маркетинговых кампаний на основе комплексной системы ключевых показателей эффективности (KPI). Результаты исследования включают в себя построение системной модели межкультурной коммуникации, состоящей из восьми взаимосвязанных компонентов (включая алгоритмы платформы, ориентацию на создателей контента и культурную адаптацию), пошаговую структуру реализации и практические рекомендации по стратегии «упорядоченной глобальной локализации» для международных брендов. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

In the course of this research, the following objectives were achieved: to examine the evolution and key principles of influencer marketing, as well as the specific features of its development within the context of globalization; to review theoretical models of cross-cultural communication and determine their applicability to the digital environment and influencer marketing; to provide an organizational and economic profile of ByteDance and identify the specific characteristics of its cross-cultural communication strategies; to develop a conceptual framework for a ByteDance cross-cultural communication model, defining its structural components and implementation mechanism; to formulate a case study methodology and test the proposed model using a specific ByteDance campaign as an example; to summarize the research findings and formulate practical recommendations for marketing managers. This study utilizes ByteDance (the TikTok ecosystem) as a case study. The research examines the platforms content distribution algorithms, tools for localizing brand messaging, the dynamics of engagement with the content creator community, and regulatory requirements across various countries. Furthermore, the study evaluates the effectiveness of marketing campaigns based on a comprehensive system of Key Performance Indicators (KPIs). The research findings include the development of a systemic model of intercultural communication—comprising eight interconnected components (including platform algorithms, content creator orientation, and cultural adaptation)—a step-by-step implementation framework, and practical recommendations for a strategy of "ordered global localization" for international brands. The Yandex and Google search engines were used to find information. Data processing was performed using the R7 Office suite.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МОДЕЛИ КРОССКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГЕ
  • 1.1. Эволюция и ключевые принципы инфлюенс-маркетинга в контексте глобализации
  • 1.2. Теоретические модели кросскультурной коммуникации и их применимость в цифровой среде
  • 1.3. Взаимодействие кросскультурной коммуникации и инфлюенс-маркетинга в цифровой среде
  • 1.4. Выводы по главе 1
• 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ КНР ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МОДЕЛИ КРОССКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГЕ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ BYTEDANCE)
  • 2.1. Организационно-экономическая характеристика ByteDance
  • 2.2. Специфика кросскультурных стратегий ByteDance как объект исследования
  • 2.3. Концептуальная основа и структурные компоненты модели кросскультурной коммуникации ByteDance
    • 2.3.1. Концептуальная основа модели: принцип глокализации и ключевые блоки
    • 2.3.2. Структурные компоненты модели кросскультурной коммуникации
  • 2.4. Механизм применения модели: пошаговая стратегия по образцу ByteDance
  • 2.5. Выводы по главе 2
• 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ МОДЕЛИ КРОССКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГЕ
  • 3.1. Методология кейс-стади и критерии оценки на примере конкретных кампаний ByteDance
  • 3.2. Анализ результатов апробации модели на конкретном кейсе в ByteDance
  • 3.3. Выводы и практические рекомендации для менеджеров по маркетингу
  • 3.4. Выводы по главе 3
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ