Details

Тема выпускной квалификационной работы: «Особенности построения бизнес-моделей китайских маркетплейсов». Данная работа посвящена анализу особенностей построения бизнес-моделей китайских маркетплейсов и разработке адаптивной и эффективной бизнес-модели для цифрового предприятия Pinduoduo. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение понятия и характеристик маркетплейса, как цифрового предприятия, анализ основных отличий от традиционного предприятия. 2. Анализ бизнес-моделей ключевых игроков рынка электронной торговли. 3. Анализ действующей бизнес-модели компании Pinduoduo «Социальной коммерции и выявление ключевые проблемы. 4. Разработка адаптивной бизнес-модели для маркетплейса Pinduoduo «Торговля-предприниматели-покупатель» R2B2C (Retail-Business-Customer). 5. Анализ направлений, этапов и процедуры разработки бизнес-модели R2B2C для маркетплейса Pinduoduo, выявление тенденций развития бизнес-моделей китайских маркетплейсов на рынке электронной торговли. Работа проведена на базе компании Pinduoduo, где собиралась значительная часть фактического материала: финансовые результаты деятельности компании. В результате была разработана адаптивная бизнес-модель для компании Pinduoduo «Торговля-предприниматели-покупатель» R2B2C, разработаны этапы и процедура, показатели  эффективности Для достижения результатов в работе были использованы Microsoft Excel, включая надстройки «Пакет анализа» и Power Query, для оценки эффективности бизнес-модели, Google Looker Studio для визуализации и мониторинга ключевых показателей эффективности KPI предлагаемой бизнес-модели.

This work is devoted to the analysis of the features of building business models of Chinese marketplaces and the development of an adaptive and effective business model for the digital enterprise Pinduoduo. Tasks that were solved during the research: 1. Study of the concept and characteristics of a marketplace as a digital enterprise, analysis of the main differences from a traditional enterprise. 2. Analysis of business models of key players in the e-commerce market. 3. Analysis of the current business model of Pinduoduo Social Commerce and identification of key problems. 4. Development of an adaptive business model for the Pinduoduo marketplace «Trade-Entrepreneurs-Buyer» R2B2C (Retail-Buses-Customer). 5. Analysis of the directions, stages and procedures for the development of the R2B2C business model for the Pinduoduo marketplace, identification of trends in the development of business models of Chinese marketplaces in the e-commerce market. The work was carried out on the basis of the Pinduoduo company, where a significant part of the factual material was collected: the financial results of the companys activities. As a result, an adaptive business model was developed for Pinduoduo, the stages and procedure, and performance indicators were developed. To achieve the results, Microsoft Excel, including the Analysis Package and Power Query add-ons, were used to evaluate the effectiveness of the business model, and Google Looker Studio was used to monitor key KPIs of the business model.