Details

This work focuses on the issue of promoting the values of academic ethics through communication in the context of the development of generative artificial intelligence. The study examined the theoretical aspects of the formation of communication strategies for international brands in the EdTech sector, identified communication tools for promoting the values of academic ethics, and determined the specific perception of AI detectors by the research community. The study focused on the communication strategy of the international brand “It’s AI” in promoting the values of academic ethics among researchers. In the practical part of the masters thesis, a situational, competitive, and SWOT analysis was conducted, the preferences of the target audience were studied, and a series of in-depth interviews was conducted with 35 young and experienced researchers. As a result, a communication strategy for the international brand "Its AI" was developed, and its potential effectiveness was assessed.

Данная работа посвящена рассмотрению проблемы коммуникационного продвижения ценностей академической этики в условиях развития генеративного искусственного интеллекта. В ходе исследования были рассмотрены теоретические аспекты формирования коммуникационных стратегий международных брендов в EdTech-секторе, определены коммуникационные инструменты продвижения ценностей академической этики, определена специфика восприятия AI-детекторов исследовательским сообществом. В качестве объекта исследования выступает коммуникационная стратегия международного бренда в продвижении ценностей академической этики. Предметом исследования является коммуникационная стратегия международного бренда “It’sAI” в продвижении ценностей академической этики в среде исследователей. В практической части магистерской диссертации были проведены ситуационный, конкурентный и SWOT-анализы, изучены предпочтений целевой аудитории, а также проведена серия глубинных интервью, респондентами которого выступили молодые и опытные исследователи в количестве 35 человек. В результате был разработана коммуникационная стратегия международного бренда «It'sAI» и произведена оценка его потенциальной эффективности.