Details

Данная работа посвящена выявлению общих механизмов конструирования, адаптации и коммерциализации элементов китайской культуры в западном мире (с акцентом на США и Европу). Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Проанализировать стиль шинуазри как первую форму пассивного конструирования образа Китая западными элитами без участия китайцев. 2. Исследовать трансформацию чайнатаунов (на примере Сан-Франциско) от изолированных гетто до туристических аттракционов. 3. Выявить механизмы коммерциализации китайской кухни на примере чоп суи и печенья с предсказаниями. 4. Проследить трансформацию китайских боевых искусств в западном кинематографе и спортивной индустрии. 5. Проанализировать вестернизацию фэншуй и превращение его из космологической системы в декоративный дизайн интерьера. Методология включает историко-генетический, сравнительный методы, кейс-стади, элементы дискурс-анализа и герменевтический метод. В результате выявлен единый алгоритм коммерциализации китайской культуры на Западе: отсечение пугающих западного потребителя элементов, переупаковка в понятные формы, «изобретение традиции», постановка успешного продукта на промышленный конвейер.

This work is devoted to identifying the general mechanisms of construction, adaptation and commercialization of elements of Chinese culture in the Western world (with an emphasis on the USA and Europe). The tasks solved during the research are as follows: 1. To analyze the chinoiserie style as the first form of passive construction of Chinas image by Western elites without the participation of the Chinese. 2. To investigate the transformation of Chinatowns (using San Francisco as an example) from isolated ghettos into tourist attractions. 3. To identify the mechanisms of commercialization of Chinese cuisine using chop suey and fortune cookies as examples. 4. To trace the transformation of Chinese martial arts in Western cinema and the sports industry. 5. To analyze the Westernization of feng shui and its transformation from a cosmological system into interior decorative design. 6. The methodology includes historical-genetic and comparative methods, case study, elements of discourse analysis and the hermeneutic method. As a result, a unified algorithm for the commercialization of Chinese culture in the West is identified: cutting off elements that frighten the Western consumer, repackaging into understandable forms, "invention of tradition", and placing the successful product on an industrial assembly line.

• Введение
• Глава 1. Историческое формирование образа Китая на Западе
  • 1.1. Стиль шинуазри. Эпоха «кабинетного» интереса европейцев к китайской культуре (XVII – середина XIX вв.)
  • 1.2. Транспозиция образа «китайскости» на Западе в формате чайнатаунов. Кейс США
• Глава 2. Механизмы современной «продажи» китайской традиции. Кейсы
  • 2.1. Кухня. Кейсы китайского рагу чоп суи и печений с предсказаниями
  • 2.2. Боевые искусства. Роль кунг-фу и ушу в эволюции образа китайца на западном экране и перекодировании традиции.
  • 2.3. Фэншуй. От захоронений и строительства домов к декоративным статуэткам
• Заключение
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ