Details

Целью работы является разработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию международной маркетинговой стратегии компании Red Bull Racing Ltd для укрепления позиций бренда на глобальном рынке. Работа выполнена на базе открытых данных компании Red Bull Racing Ltd, официальных отчетов Formula 1, а также аналитических материалов авторитетных спортивных изданий. Использованные методы: SWOT-анализ, сравнительный анализ (бенчмаркинг), PESTLE-анализ, анализ целевой аудитории, методы оценки экономической эффективности маркетинговых проектов (NPV, ROI, срок окупаемости). Основные результаты работы: · изучены теоретические и практические аспекты формирования международных маркетинговых стратегий в индустрии автоспорта; · проанализирована текущая маркетинговая деятельность компании Red Bull Racing Ltd, включая портфель спонсоров, инструменты продвижения и каналы коммуникации; · проведен сравнительный анализ маркетинговых стратегий Red Bull Racing Ltd с ключевыми конкурентами (Scuderia Ferrari, Mercedes-AMG Petronas); · выявлены проблемные зоны и точки роста в маркетинговой стратегии команды; · разработаны проектные предложения по совершенствованию международной маркетинговой стратегии, включая создание интерактивной цифровой платформы для болельщиков и развитие инструментов спонсорской активации; · проведена оценка инвестиционной привлекательности предлагаемых проектов, рассчитаны экономические показатели эффективности. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов.

The aim of the graduate qualification work is to develop and substantiate recommendations for improving the international marketing strategy of Red Bull Racing Ltd to strengthen the brands position in the global market. The work has been carried out on the basis of open data from Red Bull Racing Ltd, official reports of Formula 1, as well as analytical materials from authoritative sports publications. Research methods used: SWOT analysis, comparative analysis (benchmarking), PESTLE analysis, target audience analysis, methods for assessing the economic efficiency of marketing projects (NPV, ROI, payback period). The main results of the graduate qualification work: · theoretical and practical aspects of the formation of international marketing strategies in the motorsport industry were studied; · the current marketing activities of Red Bull Racing Ltd were analyzed, including the sponsor portfolio, promotion tools and communication channels; · a comparative analysis of the marketing strategies of Red Bull Racing Ltd with key competitors (Scuderia Ferrari, Mercedes-AMG Petronas) was carried out; · problem areas and growth points in the teams marketing strategy were identified; · project proposals were developed to improve the international marketing strategy, including the creation of an interactive digital fan platform and the development of sponsor activation tools; · an assessment of the investment attractiveness of the proposed projects was carried out, economic efficiency indicators were calculated. Conclusions: The tasks of the final qualifying work have been solved, the goal has been achieved, the scope of application of the results has been determined.