Details

Предметом исследования является система маркетинговых решений по выводу нового продукта на рынок. Целью выпускной квалификационной работы является разработка и экономическое обоснование маркетинговой стратегии вывода на рынок комплексного решения по автомобильной шумоизоляции на примере ООО «Стандартпласт». В работе использованы методы анализа рынка и конкурентной среды, ABC-анализ ассортимента, адаптированная матрица BCG, инструменты стратегического позиционирования и концепция «голубого океана», а также методы финансово-экономического моделирования и оценки эффективности. Эмпирическая база исследования сформирована на основе анализа рынка детейлинг-услуг и внутренних данных компании. В результате исследования разработана маркетинговая стратегия вывода нового продукта на рынок и сформирована концепция продуктового комплекса «Про-комплекс», направленная на снижение ценовой конкуренции и рост потребительской ценности. Определены сценарии продаж и рассчитана экономическая эффективность проекта, включая показатель ROMI. Практическая значимость работы заключается в возможности внедрения разработанной стратегии в деятельности ООО «Стандартпласт». В работе использовались следующие информационные технологии: бесплатные сервисы компании Яндекс (браузер, поисковая система, Яндекс. Карты), сервис компании 2Gis, Microsoft Word, Microsoft Excel, 1C: Предприятие.

The purpose of the thesis is to develop and economically justify a marketing strategy for introducing a comprehensive automotive soundproofing solution, using LLC “Standartplast” as a case study. The study employs market and competitive analysis, ABC assortment analysis, an adapted BCG matrix, strategic positioning tools, and the “blue ocean” concept, as well as financial and economic modeling methods for assessing effectiveness. The empirical basis is formed from an analysis of the detailing services market and internal company data. As a result, a marketing strategy for the new product launch was developed, including the concept of the “Pro-Complex” product bundle aimed at reducing price competition and increasing consumer value. Sales scenarios were defined, and the project’s economic efficiency, including ROMI, was calculated. The practical significance lies in the applicability of the developed strategy for LLC “Standartplast”. The following information technologies were used in the work: free services of Yandex company (browser, search engine, Yandex Maps), the 2Gis company service, Microsoft Word, Microsoft Excel, 1C:Enterprise.